声明
摘要
1.绪论
1.1研究背景与研究意义
1.2基本概念与研究视角
1.2.1零售和零售企业的界定
1.2.2态度的概念界定
1.3研究内容与研究方法
1.3.1研究内容
1.3.2研究方法
1.4研究框架
2.文献综述
2.1价格促销的相关研究
2.1.1促销的概念梳理
2.1.2促销的分类
2.1.3价格促销的研究现状
2.2顾客购买意愿的相关研究
2.2.1购买意愿的概念
2.2.2购买意愿的影响因素
2.2.3 TRA理论与购买意愿
2.3态度的相关研究
2.3.1态度的定义
2.3.2.态度的维度构成
3.研究假设与概念模型
3.1研究对象的界定
3.2研究假设
3.2.1价格折扣与购买意愿的理论假设
3.2.2价格折扣与态度的理论假设
3.2.3态度与购买意愿的理论假设
3.3研究模型
4.1问卷设计
4.2量表选取
4.2.1态度的定义与测量
4.2.2购买意愿的定义与测量
4.3预调研
4.3.1调研设计与预调研
4.3.2预调研结果分析
4.4正式调查
5.实证分析
5.1研究样本的描述性分析
5.2信度分析
5.3效度分析
5.4相关分析
5.5主效应分析
5.5.1价格促销对顾客购买意愿的回归分析
5.5.2价格促销对态度的回归分析
5.5.3态度对顾客购买意愿的回归分析
5.6独立样本T检验
5.6.1打折与返券情境下的态度与购买意愿比较
5.6.2满减与返券情境下的态度与购买意愿比较
5.6.3打折与买赠情境下的态度与购买意愿比较
5.6.4满减与买赠情境下的态度与购买意愿比较
5.6.5打折与满减情境下的态度与购买意愿比较
5.6.6返券与买赠情境下的态度与购买意愿比较
5.7研究结果
6.研究结论与启示
6.1主要研究结论与建议
6.2研究意义与启示
6.3研究的不足与展望
参考文献
附录
后记
致谢
在读期间科研成果目录
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