黄山市旅游营销模式优化研究

摘要

随着现代旅游业的发展，大众旅游时代已经到来。旅游者经验越来越丰富，获得旅游信息的渠道也越来越多样化，人们选择的机会也多了。旅游业的竞争变得白热化了，竞争模式从传统的产品竞争转变为当代的旅游目的地之间的竞争。在激烈的竞争中，有效的营销成为目的地制胜的法宝之一，如何选择更为有效的竞争方式、取得更好的营销效果成为旅游目的地营销发展的关键点。因此近些年来旅游目的地营销成为旅游学术界和业界关注的热点问题。对于它的研究有着重大的理论和现实意义。
　　 黄山市的旅游发展在安徽乃至全国都有着不容忽视的影响力和代表性，其旅游业在近几十年的发展过程中，顺应市场要求和趋势，其营销工作得到了政府及企业经营者的高度重视。其营销工作也取得了突破性的成果，同时积累了独特的营销方式方法。本文选取黄山市作为研究对象，试图对黄山市旅游营销模式进行全面深入的整理分析。积累了自身独特的旅游营销模式。但是这种模式也存在一些不足的地方，需要在结合自身旅游发展特点和借鉴其他典型旅游目的地营销方式的基础上，做出相应的创新和改进措施，以促进黄山市旅游业持续健康的发展。
　　 文章先对国内外关于旅游目的地营销研究的相关文献进行了搜集和整理，可以知道相关研究成果还是很丰硕的，主要集中在旅游目的地营销的概念、旅游目的地主体、旅游目的地形象建设、信息技术与目的地营销、旅游目的地营销实证研究等方面，但在旅游目的地营销模式方面，研究成果相对较少，还处在初步探索和积累阶段，有望相关学者继续努力。接着，笔者对国内典型目的地营销的特点进行了总结归纳，并按照旅游目的地营销所采取的主要营销方式为标准，将旅游目的地营销模式分为五种:即事件营销模式、品牌营销模式、影视营销模式、联合营销模式及网络营销模式，对每一种营销模式的定义、特点进行了说明，并针对每一种模式给出了相应的典型案例地。文章的核心部分是黄山市营销现状的分析，主要通过资料收集、实地调查和问卷设计等方法，对黄山市的营销现状进行梳理，主要从四个方面即:营销组织与管理、旅游目的地形象建设、营销平台的构建、营销模式的探索进行了分析，并指出了黄山市旅游目的地营销发展过程中存在的不足之处;同时应用问卷调查法，对调查问卷进行了因子分析，分析并评估了黄山市旅游营销效果。最后运用相关理论，结合黄山市营销的自身特点和现状及效果，提出了几条营销模式优化的对策建议，主要包括:完善营销体制机制;注重品牌品质塑造;加强旅游市场细分;强化营销平台建设和创新旅游营销方式。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

一、研究背景

二、研究意义

三、研究方法

四、研究框架

第二章 研究综述及国内经典旅游目的地营销模式总结

一、研究综述

二、国内典型旅游目的地营销模式总结

第三章 黄山市旅游营销现状及效果分析

一、黄山市旅游营销现状分析

二、黄山市旅游营销效果分析

第四章 黄山市旅游营销模式的优化研究

一、完善营销体制机制

二、注重品牌品质塑造

三、加强旅游市场细分

四、强化营销平台建设

五、创新旅游营销方式

第五章 结论与展望

一、主要研究结论

二、未来研究展望

参考文献

附录：黄山市旅游营销效果调查问卷

致谢

攻读硕士期间发表的学术论文