基于网络的图书营销攻略

摘要

从贝塔斯曼在中国市场的消亡到以当当网、亚马逊为代表的网上书店平台在中国大行其道，这一切在向我们昭示着网络科技的进步与发展和网络信息流通的便捷对图书营销带来的革新。正是这些变革彻底改变了传统书店的生存状态，给图书营销带来了新传播模式，他们改变着每位读者的购书形式和信息交流模式。读者不用再选择传统实体书店，而是通过网络实现获取信息——购书——阅读——分享这一条新的信息获取和传播模式。读者可以在网络上的各个渠道场所选择获取任意一个环节的信息。网络改变着人们的生活方式，改变着读者的价值观念，它冲击着传统书市环境，让出版企业必须在新的网络经济模式下求变、求新、求异。网上书店以其方便、快捷等一系列优点冲击着传统的图书营销产业，这既是机遇又是挑战。
　　 目前，由于我国的图书网络营销还未形成完备的理论框架，图书网络营销的实践经验缺乏转成实用的文字材料，深入研究国内外图书网络营销的实际经验，探析网络营销理论体系，具有重要的现实与实践意义。本文以图书网络营销为研究内容，以电子商务为研究背景，以网络营销为理论依据，以图书网络营销理论为基础，在理论和案列基础上分析图书网络营销的主战场（渠道），结合花样繁多的促销手段分析图书网络营销的杀手铜（方式），针对我国图书网络营销的现状，以及网络营销中存在的问题，提出笔者思考的图书网络营销策略。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 研究背景

1．2 研究综述

1．3 研究意义

1．3．1 理论意义

1．3．2 实践意义

1．4 研究思路与方法

1．5 研究目的

2 图书网络营销的概述

2．1 图书网络营销产生的基础

2．2 内涵

2．2．1 网络营销

2．1．2 图书网络营销

2．1．3 图书的新类型

2．3 图书网络营销的特征与优势

2．3．1 图书网络营销的特征

2．3．2 图书网络营销的优势

2．4 图书网络营销与传统图书营销的联系与区别

3 图书网络营销的渠道和方法

3．1 图书网络营销的主要渠道

3．1．1 微博营销

3．1．2 手机营销

3．1．3 网上书店

3．1．4 论坛和社区

3．1．5 博客营销

3．1．6 电子邮箱

3．1．7 传统站点

3．2 图书网络营销的主要方法

3．2．1 网络连载

3．2．2 网络广告

3．2．3 在线增值服务

3．2．4 网上书评

3．2．5 网络促销

4 图书网络营销中存在问题与策略

4．1 我国图书网络营销的现状

4．2 图书网络营销过程中的问题

4．3 图书网络营销中的策略

结语

参考文献

致谢