大众传播与国家软实力建构的思考——以“第一夫人”形象为例

摘要

在全球化的时代背景下，国家“软实力”的构建已经逐渐变得比“硬实力”更为重要，“软实力”的比拼分为很多种类:媒介的传播技术、国家的形象、国民素质、传统文化的传承和传播等等。整合资源提升国家“软实力”，打造中国民主富强、文明开放、公平守信的国家形象已经变得尤为重要。
　　近年来“第一夫人”在外交舞台上的影响力日益上升，这个看似平凡的女性角色却蕴含着深深不平凡的力量，各国首脑也越来越重视发挥“第一夫人”的外交角色，随着中国社会的日益开放和透明，逐渐与国际社会接轨，在全球化的背景下，中国上至高层、下至平民都开始接纳并重视“第一夫人”的重要性。她们是国家形象的一个重要组成部分，是国家外交的软力量，是社会公益事业的重要倡导者，是国际舞台上一道靓丽的风景线。
　　2013年3月，国家主席习近平偕夫人出访俄罗斯，亮相国际舞台，在全国上下掀起了“第一夫人”热潮，这位歌手出生、有着深厚群众基础的女性，以其得体优雅的表现在国际上获得无数赞誉，帮助中国塑造出了一个亲民又友好的大国形象。她的日程安排、衣着打扮、言行举止都成了媒体报道的重点，她不仅无形中拉动了中国国产经济的发展，而且传播了中华文化，也向世界展示了国家软实力。
　　我国自建国以来第一次出现如此巨大的“第一夫人”热潮，除了彭丽媛自身的因素，同媒介的传播也有着很密切的关系，媒体的聚焦放大以及新媒体环境下多渠道的传播，都对“第一夫人”的宣传起着重要推动作用。媒体建构良好的“第一夫人”形象，不仅能帮助树立我国良好的形象，也能推动国家软实力的发展。但同时我们也看到了我国大众传媒在首次全方位聚焦“第一夫人”上的不足，例如关注焦点的片面，报道内容的肤浅，以及持续度不够，以及报道的角度和内容不够温情化，不够细节化等等遗憾。
　　本文运用新闻学、传播学等学科知识对“第一夫人”的形象的概念、内涵、构成要素、本质特征以及影响力进行梳理和分析，从阐述“第一夫人”的重要作用力入手，再分析我国传统主流媒体和新媒体在建构“第一夫人”形象上的特点与不足，试图从政治视角、经济视角、文化视角和新闻专业主义视角进行分析，并从第一夫人报道热中吸取经验，来概括“第一夫人”和国家“软实力”构建关系上的启示，希望能让更多人了解“第一夫人”对国家的重要影响，也希望后任的“第一夫人”们能好好把握住自身的这个角色，积极为国家的形象以及软实力做贡献。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

一、论文选题来源

二、研究目的和意义

三、相关理论研究现状

(一)软实力相关研究综述

(二)第一夫人形象研究

(三)大众传媒与国家软实力的关系研究

四、论文研究方法和思路

五、论文的创新点及特色

第二章 大众传媒与软实力

第一节 大众传媒的定义与内涵

第二节 软实力的内涵与作用

一、软实力的定义

二、软实力的作用

第三节 大众传媒与国家软实力

一、大众传媒的作用

二、媒体的国内宣传与软实力的提升

三、媒体的国外宣传与软实力的提升

第三章 第一夫人与软实力

第一节 第一夫人的由来

第二节 第一夫人软实力的体现

一、第一夫人的作用和意义

二、第一夫人作为国家软实力的体现

第四章 中国第一夫人软实力的媒介建构与分析

第一节 第一夫人报道抽样介绍

一、媒体样本选择

二、抽样时间界定

三、抽样类目的确定

第二节 第一夫人媒介形象的呈现

一、《人民日报》和《新安晚报》的形象呈现及特点

二、人民网和新浪网形象呈现及特点

三、周刊类媒体形象呈现及特点

第三节 不同视角下的“第一夫人”

一、政治视角下的第一夫人

二、经济视角下的第一夫人

三、文化视角下的第一夫人

四、新闻专业视角下的第一夫人

第五章 软实力建构的启示与思考

第一节 第一夫人热的成因

一、第一夫人热的内因

二、第一夫人热的外因

第二节 第一夫人热背后的反思与启示

一、第一夫人热的反思

二、第一夫人热的启示

第三节 第一夫人对国家软实力构建的启示

一、活跃思维、拓宽传统外交报道的局限

二、打破单一、从多角度树立领导人形象

三、重视文化、挖掘更多因素输出中国价值观

四、注重深度、以深度报道推进事件影响力

五、加强媒体建设、提升传播软实力

结语

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表的学术论文