彭丽媛“第一夫人”媒介形象的建构分析——以《人民日报》和新浪网的报道为例

摘要

近年来，各国“第一夫人”在国际舞台上越发活跃。她们不仅是一种礼仪性的存在，也是国家形象和软实力的代表。她们随国家元首出访，参与各项外事活动，关注妇女和儿童的权利，积极投身慈善事业，促进国家间的文化交流。
　　国际上，“第一夫人”一直是备受瞩目的外交公众人物。她们不仅是国家领导人的出色伴侣，也是国家优秀的妇女代表。其言谈举止、服饰装扮、表情细节等都成为镁光灯捕捉的对象。西方国家成立了专门辅助“第一夫人”出席各种社交活动、处理各项事务的办公室。建国以后的中国，由于其高层政治的严肃性，以及受传统文化思想的影响，“第一夫人”受媒介关注程度不大，“第一夫人”的作用与地位也不凸显。自2013年3月彭丽媛陪同习近平出访以来，国际、国内媒体均给予了中国“第一夫人”很高的评价。媒体关注的角度与“第一夫人”媒介形象的建构有着重要的联系。“第一夫人”媒介形象的呈现与国家对外传播、政府公关密切相连。
　　本文将以《人民日报》和新浪网对“第一夫人”彭丽媛的相关报道为研究样本，通过内容分析、文献分析和案例分析等方法，梳理中国历任“第一夫人”概况，探究国内媒体如何对中国“第一夫人”的形象进行建构。通过对“第一夫人”媒介形象建构的全方位研究，一方面，洞察“第一夫人”彭丽媛时尚典雅的智慧女性形象、温婉贤惠的东方女性形象、国货输出者和代言人形象以及热衷慈善的公益大使形象；另一方面，分析彭丽媛“文化交流大使”、“慈善公益大使”等正面形象在国家对外传播以及政府公关等方面的突出作用。
　　本文分五个部分进行叙述。即绪论部分介绍写作缘起，国内外关于“第一夫人”的研究现状，关键概念与理论，研究价值与意义。第二章“第一夫人”与媒介形象建构，主要阐述“第一夫人”称呼由来与中国历任“第一夫人”梳理及媒介形象建构；第三章为《人民日报》和新浪网关于“第一夫人”彭丽媛的形象报道分析与形象建构；第四章为彭丽媛“第一夫人”媒介建构的启示；最后为结语部分。通过对这五部分内容的详细阐述，明晰“第一夫人”形象建构在对外传播与政府公关方面起的重要作用。

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第一章 绪论

一、写作缘起

二、国内外关于“第一夫人”的研究现状

三、相关概念与理论

四、研究方法与研究目的

（一）研究方法

（二）研究目的与意义

第二章 “第一夫人”与媒介形象建构

一、“第一夫人”称呼由来

二、中国“第一夫人”媒介形象建构

（一）中国历任“第一夫人”梳理及其媒介形象建构

（二）不同视角下的中国“第一夫人”

第三章 新浪网和《人民日报》关于彭丽媛的新闻报道分析与形象建构

一、研究对象与样本采集

二、彭丽媛媒介形象建构分析

三、彭丽媛媒介形象建构

第四章 彭丽媛“第一夫人”媒介形象建构的启示

一、“第一夫人”媒介形象与对外传播

（一）“第一夫人”媒介形象建构与国家形象建构

（二）“第一夫人”媒介形象与文化软实力

二、“第一夫人”媒介形象与政府公关

结语

参考文献

致谢