企业商标使用许可战略的制定与实施问题研究--以中农立华生物科技股份有限公司为例

目录

声明

摘要

第1章绪论

1．1研究背景和意义

1．1．1研究背景

1．1．2选题意义

1．2文献综述

1．2．1商标和商标权

1．2．2商标使用

1．2．3我国商标使用许可制度

1．2．4商标使用许可中的问题

1．3研究方法和基本框架

1．3．1研究方法

1．3．2研究内容和基本框架

1．4论文的创新点

第2章商标及商标使用许可的基础理论

2．1商标及商标使用的概念

2．1．1商标的概念分析

2．1．2商标使用的概念分析

2．2商标使用许可的概念和分类

2．2．1商标使用许可的概念

2．2．2商标使用许可的分类

2．2．3商标使用许可的应用模式

2．3企业商标使用许可的影响因素

2．3．1影响商标使用许可的外部因素

2．3．2影响商标使用许可的内部因素

第3章我国商标使用许可立法和实践中存在的问题

3．1我国商标使用许可立法存在的问题

3．2我国商标使用许可实践中存在的问题

3．2．1许可人的角度

3．2．2被许可人的角度

第4章中农立华商标使用许可案例分析

4．1中农立华简介及其商标注册情况

4．2中农立华商标许可的SWOT分析

4．2．1内部优势分析

4．2．2内部劣势分析

4．2．3外部机会分析

4．2．4外部威胁分析

4．2．5中农立华商标许可SWOT分析矩阵

4．3中农立华商标使用许可战略的制定与实施

4．3．1中农立华对被许可商标的选择

4．3．2中农立华对被许可商标的应用模式

4．3．3中农立华对被许可商标的具体运用

4．3．4中农立华自主商标的同步发展

4．4中农立华商标使用许可战略中存在的问题

4．5中农立华商标使用许可战略中问题的产生原因

4．6对中农立华商标使用许可战略中问题的建议

第5章企业商标使用许可战略的制定和实施对策

5．1选择适当的被许可商标

5．1．1选择相关商品／服务上的注册商标

5．1．2选择有一定市场知名度的商标

5．1．3选择没有效力瑕疵的被许可商标

5．1．4选择没有负面评价的被许可商标

5．2签订商标使用许可合同

5．2．1遵守法律规定避免合同无效

5．2．2明确约定许可方式

5．2．3慎重选择许可费用的计算方法

5．2．4详尽约定许可合同双方的违约责任

5．2．5明确许可合同终止后的使用过渡期

5．2．6许可合同及时备案

5．3运用被许可商标

5．3．1借助被许可商标的知名度获取利润

5．3．2借助被许可商标同步发展自主商标

5．4严格控制商标许可使用的风险

5．4．1严格遵守合同的原则性约定

5．4．2严格控制自身及再许可使用方的商品质量

5．4．3严密监控被许可商标的状态

5．4．4在被许可商标声誉受损时及时与被许可商标剥离

结论

参考文献

致谢