中国纪录电影的院线困局与突围研究

摘要

从历史上看，“电影”与“纪录”本来应该是一对连体婴儿，他们自“出生”的那一刻起，就有着千丝万缕的联系。不管是世界上第一部电影卢米埃尔兄弟的《工厂大门》还是中国电影开山之作《定军山》，都是纪录电影。然而随后随着“蒙太奇”式的创作方式出现，纪实创作的方式开始不再“受宠”。具有着“时代相册”作用的纪录电影，在中国的时代洪波中几度沉浮，蹒跚前行，遗憾却又不可否认的是，“纪实”沦为了影像的“穷兄弟”。
　　直到二十一世纪，以《圆明园》、《归途列车》、《我在故宫修文物》、《我们诞生在中国》等为代表的纪录电影开始摸索“回归”之路，试水院线，不断引发瞩目。但即使这样的成绩与动辄几十亿的故事片相比还是处于尴尬的境地。以“真实性”为美学品格的纪录电影本应该有属于自己的一片天地，奈何却在电影院里“苦等春天”，找不到属于自己的观众。那么中国纪录电影的院线之旅到底面临着那些问题，又该如何解决，它又该如何走好自己的院线发展之路。
　　文章第一部分先谈了中国纪录电影的演进历史和现状，标题用“蹒跚前行”来形容它的演进历程其实毫不为过。中国纪录电影自从1905年诞生到上世纪末，整个演进过程被笔者用两次“遭遇”概括，自诞生一直到文化大革命结束，中国纪录电影一直“遭遇”着“传统”。此时期中国纪录电影的主流是用以纪录电影的方式宣传战争、传播新闻，带有很强的政治宣教意味，这让带有真实特质且饱含独立审美、远离政治因素的纪实类影片，一直在遭遇着传统，艰难的逆主流而前行。第二阶段，文化大革命结束之后的中国政治经济发展，社会包容，纪录电影本应该借势而行，却在上世纪八九十年代“遭遇”了电视媒体，电视新闻的繁荣让在电影院播放新闻的方式失效了，电视纪录片的发展又让纪录电影更加“雪上加霜”。沿着时间脉络，文章开始谈纪录电影的现状，二十世纪，是一个“时代的拐点”，中国纪录电影迎来了自己的发展机遇。纪录电影发展到现代，其现状呈现出愈加多样化，类型有所创新，创作主体也越来越多元。
　　第二个部分提出了文章的主要研究问题，即纪录电影为何票房遇冷，以及隐藏在这背后的诸多问题。笔者认为一是数量与质量的双重冰点，在数量上，2013、2014、2016和2017年，真正上映的纪录电影只有个位数，且质量也是参差不齐。二是题材与叙事的相对单一，从目前进入院线放映的纪录电影看，风格样式主要是“视电影为讲坛”的格里尔逊式和不介入不采访的直接电影式。呈现方式多以“解说十画面”或者单一的纪实跟拍，节奏缓慢，与电影荧幕注重快节奏和故事性的要求相差甚远。第三是宣传定位的偏差，原因有二:一方面与过去一贯的体制有关，导致人们对于纪录片有着附带“新闻性”和“宣传性”的思维惯性。缺乏“市场观念缺失”“缺少大众传播意识”，另一方面也和纪录电影本身的定位不准确、宣传不到位有关。第四，是融资渠道单一，缺乏拍摄宣传资金的问题，第五，是院线排片低的问题，纪录电影的审美情趣似乎让它很难拥抱大众文化，成为投资方和电影院的宠儿。院线方面以营利为目的，自然更加偏向挣钱更容易的故事片，所以给予纪录电影的排片量甚少。并没有让纪录电影“叫好又叫座”，文章在第二章探索了隐藏在纪录电影票房低身后的诸多问题:影片本身质量不高，题材与叙事相对单一，宣发不到位以及排片量低等等。
　　虽然困难重重，但也不是无路可循。第三章，笔者以纪录电影《二十二》为例讨论了我国纪录电影该如何突破困局，首先从《二十二》的选题与价值角度谈纪录电影的创作方法论，其次从市场细分的角度谈纪录电影应该精准定位，细分受众，接着文章叙述了纪录电影该如何创新自己的融资渠道和营销方式，最后从观影和放映的角度谈了发行方式的多样性。
　　文章的最后，是笔者对于中国纪录电影未来发展的希冀与展望，笔者提出纪录电影若想取得良性发展就必须走产业化之路，中国想要建立良性的纪录电影行业生态可以试着从这几个方面入手:政府加大扶持力度，建立纪录电影专项基金;从类型和票房上细分纪录电影，使很多摸不清头脑的投资方产生一定的预期判断，使得投资变得可控;重视纪录电影的宣传，并整合营销;纪录电影应选取更适合搬上大荧幕的提出，叙事故事化来留住观众;重视纪录电影的人才培养;以及培育观众影院观影的习惯。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 选题来源

1．2 研究目的与意义

1．3 文献综述

1．3．1 国外研究现状

1．3．2 国内研究成果

1．4 研究难点与创新点

1．4．1 研究难点

1．4．2 研究创新点

1．5 研究方法

第二章 纪录电影的历史演进与现状：“蹒跚前行的时代相册’’

2．1 纪录电影的界定

2．2 中国纪录电影的历史演进历程

2．21 诞生在影院的纪录电影

2．2．2 “蹒跚前行”中的纪录电影

2．3 中国纪录电影的现状

2．31 纪录电影的多样化创作

2．3．2 纪录电影类型创新

第三章 “真实的劣势’’：中国纪录电影的院线发展困局

3．1 作品的数量与质量的双重“冰点”

3．2 题材与叙事相对单一

3．3 宣传定位偏差

3．4 资本困局

3．5 排片量低

第四章 破局：纪录电影的院线破冰之旅——以《二十二》为例

4．1 真实品格与价值多元

4．2 精准定位与分众传播

4．2．1 从电视观众到网络观众

4．2．2 从中年到轻年

4．2．3 女性观众增多

4．3 资本助推与营销多样

4．3．1 融资多渠道

4．3．2 营销多样化

4．4 档期合理与发行突围

4．4．1 众筹包场

4．4．2 点映与路演

4．4．3 巧抓放映时间

第五章 ：纪录电影在未来：希冀与展望

5．1 纪实类创作产业化：必然之路

5．2 建立良性的纪录电影行业生态

5．2．1 政府政策扶持 资源合理配置

5．2．2 细分票房 提前预期

5．2．3 宣发到位 整合营销

5．2．4 题材突破 叙事创新

5．2．5 创作主体边界模糊 更加注重人才培养

结语

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文