特色小镇建设中的文化再造与传播--基于石牌戏曲文化小镇的考察

摘要

特色小镇发端于浙江，是乡村振兴大背景下中国推进新型城镇化、经济转型升级的重要依托。其中文化类特色小镇还肩负着传承特色文化的责任，是推动中国文化建设的重要举措。在小镇建设的具体实践过程中，当地的特色文化究竟该如何进行再利用，成为文化类特色小镇建设中绕不过的问题。 本文基于对特色小镇建设中文化再造与传播问题的思考，选取个案进行考察，确定安庆市怀宁县的石牌戏曲文化小镇作为考察对象。通过实地的调研走访以及文献资料查阅等方法，在纵向上对当地特有的戏曲文化进行了溯源，寻找石牌戏曲历史上“有什么”。并通过实地考察和问卷调查的方法对石牌戏曲小镇进行了调研，了解小镇目前的建设进展、整体规划以及传播影响等情况，并总结考察过程中发现的石牌戏曲小镇面临的问题和挑战。 基于文化类特色小镇建设的主旨目的，以及石牌的戏曲文化历史、调研所得有关石牌戏曲小镇的经验材料和面临的问题，对石牌戏曲小镇的文化再造与传播进行分析。认为石牌戏曲小镇在文化再造中出现定位趋同化、戏曲文化外延狭窄呈现形式单一、重视文化活动举办却忽略其宣传以及在对外的信息传播中缺乏深度内容的挖掘问题。 在横向上还分析了国内文化类小镇文化再造的路径和传播手段，在文化再造与传播方面与石牌戏曲小镇进行对比，以求能更全面的探讨石牌戏曲文化的再造与传播问题。国内文化类小镇在文化再造与传播方面做出了将文化打造为可供体验的场景，深入挖掘文化的可能性形成产业集群的尝试。并且会举办多元化的文化活动借此传播特色文化提升小镇知名度，注重挖掘自身特色文化，讲好独属于小镇的故事。 最后从个案上升到对特色小镇文化再造与传播的总体思考，认为特色小镇文化再造是一个系统体系，不仅包含文化的传承以及文化的再现设计也包括文化的向外推广传播，小镇的文化再造需兼顾这些方面。在特色小镇文化再造中对传承的关照里不能忽略人的主体性，且文化传承需体验化生活化才能真正让文化实现活态化传承。在对文化进行设计再造中，也需深入挖掘文化可能性打造多元文化载体。在文化的推广传播方面需要锻造属于自身的内容表现形式和风格，培育自身的传播平台，让小镇的信息传播与小镇的建设实现同步化。