微信朋友圈营销模式对大学生消费选择的影响因素研究

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摘要

第1章绪论

1．1研究背景

1．1．1网络购物用户规模庞大

1．1．2移动社交媒体营销潜能巨大

1．1．3大学生对网络购物接受程度高

1．2研究意义

1．3研究方法及创新点

1．3．1研究方法

1．3．2创新点

1．4研究框架

第2章文献综述

2．1．2网络时代营销策略发生转变

2．2消费者行为综述

2．2．1消费者行为的涵义

2．2．2消费者行为的影响因素

2．3网络消费行为综述

2．3．1网络消费行为的涵义

2．3．2网络消费行为的特征

2．3．3网络消费行为的影响因素

2．4文献总结

第3章朋友圈营销模式简述

3．1朋友圈营销的发展过程概述

3．2朋友圈营销广告的类别

3．2．1微商形式

3．2．2代购模式

3．2．3信息流广告

3．2．4其他模式

3．3微信朋友圈营销的特点

第4章研究模型和研究假设

4．1模型建立

4．2模型解释

4．2．1变量定义

4．2．2模型假设

4．3研究方案

4．4问卷设计

第5章数据统计和数据分析

5．1样本描述性统计分析

5．2实证研究

5．2．1信度和效度检验

5．2．2构建结构方程模型

第6章研究结论、建议和不足

6．1研究结论

6．2对营销者及微信平台的建议

6．2．1营销者应重视朋友圈的营销潜能

6．2．2营销者应创新朋友圈营销策略

6．2．3加强朋友圈营销的规范化

6．3研究的不足之处

参考文献

附录

致谢

个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果