声明
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.2 研究内容与方法
1.3论文的创新点
第2章 理论基础与文献综述
2.1品牌个性的相关研究
2.2高端品牌与奢侈品牌的界定
第3章 香奈儿与例外的SWOT分析
3.1香奈儿品牌的SWOT分析
3.2例外品牌的SWOT分析
3.3小结
第4章 香奈儿与例外的品牌个性差异的实证研究
4.1问卷内容与样本
4.2数据分析
第5章 香奈儿和例外品牌个性策略分析
5.1香奈儿品牌个性塑造策略分析
5.2例外品牌个性塑造策略分析
5.3 小结
第6章 对中国高端品牌个性塑造的建议
6.1塑造和维护独特的品牌个性
6.2塑造品牌文化底蕴
6.3准确的品牌定位和目标客户群
6.4注重广告宣传和名人代言
6.5注重产品设计和创新
第7章 研究局限与展望
7.1研究局限
7.2未来展望
参考文献
附录A香奈儿品牌个性调查问卷
致谢
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果
对外经济贸易大学;