声明
1 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目的与意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究内容
1.5 研究方法与技术路线
1.5.1 研究方法
1.5.2 技术路线
1.6 概念界定
1.6.1 电子商务
1.6.2 农产品电子商务
1.7 理论基础
1.7.1 行为改变理论
1.7.2 理性经济人理论
1.8 可能创新之处
2 荥阳河阴石榴产业及种植户电商发展现状
2.1 河阴石榴产业发展现状
2.1.1 荥阳市发展概况
2.1.2 发展规模
2.1.3 石榴品质
2.1.4 销售渠道
2.2 河阴石榴电商发展现状
2.2.1 河阴石榴电商发展规模
2.2.2 荥阳市石榴种植户网店开设情况
3 河阴石榴种植户电商渠道选择意愿的调查分析
3.1 样本基本情况
3.2 河阴石榴种植户电商渠道选择意愿
3.3 种植户选择电商渠道单因素描述统计
3.3.1 种植户个体特征与电商渠道选择意愿描述统计
3.3.2 农产品电商发展信心与电商渠道选择意愿描述统计
3.3.3 种植户生产特征电商渠道选择意愿描述统计
3.3.4 电子商务发展基础条件对电商渠道选择意愿描述统计
3.3.5 外部环境条件对电商渠道选择意愿描述统计
4河阴石榴种植户电商渠道选择意愿的影响因素
4.1 模型选择
4.2 变量的选择与研究假设
4.3 模型检验
4.4模型回归结果分析
4.4.1 种植户个体特征对河阴石榴种植户电商渠道选择的影响
4.4.2 农产品电商认知对河阴石榴种植户电商渠道选择的影响
4.4.3 种植户生产特征对河阴石榴种植户电商渠道选择的影响
4.4.4 电子商务发展基础条件对河阴石榴种植户电商渠道选择的影响
4.4.5 外部环境条件对河阴石榴种植户电商渠道选择的影响
4.5 小结
5 结论与对策建议
5.1研究结论
5.2对策建议
5.2.1 县级政府层面——创造种植户选择电商渠道意愿落地的政策支持
5.2.2 农村电商服务层面——补齐种植户发展农村电商的短板
5.2.3 种植户层面—— 提升种植户农村电商发展的信心
参考文献
附录：调查问卷
致谢
