引言
一、研究背景
二、文献综述
（一）国外文献综述
（二）国内文献综述
三、研究思路与研究方法
（一）文献研究法
（二）个案分析法
（三）对比分析法
四、创新之处
第一章 vivo手机的社会化媒体营销传播环境
第一节 vivo手机的社会化媒体营销传播宏观环境分析
一、政策激励：手机产业前景光明
二、经济腾飞：手机消费持续升级
三、环境促使：手机营销传播的新机遇
四、技术推动：通信与营销传播的革新
第二节 vivo手机的社会化媒体营销传播微观环境洞察
一、行业发展趋势凸显产品优势
二、消费市场广阔与品牌间竞争激烈
三、社会化媒体催生新消费心理和行为
第三节 社会化媒体营销传播媒介环境的特点
一、信息传播的快速性与强交互性
二、内容的丰富性与形式多元化
三、参与方式的经济性和便捷性
第二章 vivo手机的社会化媒体营销传播内容
第一节 传播内容的多元化呈现
一、符号的多元视觉呈现
二、内容的游戏化设计
第二节 传播内容的叙事特色
一、广告文案的风趣幽默
二、感性故事与理性科技交融
三、用户与品牌的联合叙事
第三章 vivo手机的社会化媒体营销传播渠道
第一节 微博：把握传播节点与关系构建
一、发挥“关键意见领袖”价值
二、“议程设置”介入营销传播
三、注重营销传播中社群建设
第二节 微信：两个层级营销传播的融合
一、口碑传播形成信息裂变
二、分众传播实现精准营销
第三节 多渠道整合实现互联互通
一、核心与衍生社会化媒体平台间营销传播整合
二、线上与线下营销传播整合
第四章 vivo手机的社会化媒体营销传播困境与优化路径
第一节 vivo手机的社会化媒体营销传播困境
一、人性化色彩缺失
二、新品推介占比过高
三、品牌间协同不足
第二节 vivo手机的社会化媒体营销传播优化路径
一、人性化形象塑造
二、多样化内容呈现
三、跨界营销谋求共赢
第三节 品牌社会化媒体营销传播的启示
一、深耕内容 提高用户粘性
二、细分KOL 多元传播层次
三、“双微营销”到整合营销传播
结语
参考文献
致谢
