1绪论
1.1研究背景与意义
1.2.1国内研究现状
1.2.2国外研究现状
1.3.1研究内容
1.3.2研究方法与不足
2国内烟草营销环境与行业发展现状
2.1国内烟草营销环境分析
2.1.1政治法律环境
2.1.2经济发展环境
2.1.3社会文化环境
2.1.4技术变革环境
2.2.1产销总量逐渐下滑
2.2.2消费结构不断升级
2.2.3行业集中度越来越高
2.2.4细支卷烟快速发展
3湖南中烟B系列发展现状及营销环境分析
3.1.1湖南中烟简介
3.1.2 B系列发展简介
3.1.3 B系列品牌内涵
3.2.1优势
3.2.2劣势
3.2.3机会
3.2.4挑战
3.2 SWOT分析小结
4湖南中烟B系列产品营销策略的建议
4.1.1丰富产品布局
4.1.2挖掘细分需求
4.2.1价格策略选择
4.2.2价格策略实施
4.3 B系列渠道策略
4.3.1烟草工商关系维护
4.3.2烟草零售终端维护
4.4 B系列促销策略
4.4.1面向烟草零售终端
4.4.2面向卷烟消费者
4.5 小结
5湖南中烟B系列产品营销策略实施的保障措施
5.1优化产品研发体系
5.2盘活人员组织体系
5.3完善考评指标体系
6结论
参考文献
致谢
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