前言
一、研究缘起与选题意义
(一)研究缘起
(二)选题意义
二、研究综述
(一)关于消费文化的研究
(二)关于网络直播的研究
三、研究方法与创新之处
(一)研究方法
(二)创新之处
第一章 网络直播与消费文化
第一节 网络直播的发展流变
一、技术主导的诞生期
二、资本运作的发展期
三、产业转型的成熟期
第二节 消费文化的发展语境
一、消费社会催生消费文化
二、大众媒介助推消费文化
第三节 网络直播:与消费文化交织的典型媒介
一、社交性与消费性的媒介特性
二、娱乐性和奇观性的媒介内容
三、文化性和商业性的媒介价值
第二章 网络直播的消费现状
第一节 娱乐性的内容消费
一、秀场直播中娱乐氛围的消费
二、活动直播中娱乐信息的消费
三、游戏直播中娱乐精神的消费
四、泛生活类直播中娱乐体验的消费
第二节 被物化的身体消费
一、凝视下的主播身体
二、凝视带来的现实消费
第三节 被异化的情感消费
一、作为身份认同与情感需求满足的打赏
二、不同心理带来消费乱象
第三章 消费文化视角下网络直播的功能
第一节 网络直播的积极层面
一、经济:粉丝经济持续火爆
三、文化:优质内容不断呈现
三、社会:青少年亚文化群体生活方式改变
第二节 网络直播的消极层面
一、无度的娱乐消费
二、单一的符号消费
三、失序的非理性消费
第三节 网络直播失范的原因
一、平台监管滞后于直播技术
二、从业者深谙资本逐利逻辑
三、受众的欲望脱离道德约束
第四章 网络直播的发展策略
第一节 以健康消费环境提升网络直播质量
一、国家层面:健全的监督管理机制
二、行业层面:严格的内部责任划定
三、个体层面:正确的自我角色定位
第二节 以多样内容规避网络直播单一消费
一、网络直播+电商:升级消费模式
二、网络直播+教育:促进知识消费
三、网络直播+旅游:提升消费质量
结语
参考文献
附录
致谢
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