消费文化理论视阈下的网络直播失范与对策研究

摘要

消费文化理论根源于对物质产生逻辑和消费逻辑的批判,催生出大众文化批判与技术批判、意识形态批判、精神分析、文化建构、符号学批判等多样化的理论路径.我国社会主要矛盾的变化,信息化消费环境、内容、行为与理念的升级,既带动了消费文化理论研究主体与思想内涵的创新,也导致了各种消费行为失范与异化问题.消费文化理论与信息消费文化的耦合,具有重要的理论创新与实践指导价值,而蓬勃发展的"网络直播"则是一个重要的研究嫁接点.文章简要梳理了消费文化理论的核心定义与多元路径,探讨了网络直播共营消费物象、精神价值消费、交换价值交易、精神归属追求、意识形态解构与重建方面的消费文化形态,从消费文化理论视阈总结出网络直播泛娱乐化、过度物化、虚幻慰藉、依存虚拟符号、偏离主流意识形态系统的失范现象,从国家、行业、个人、学校、大众媒体角度提出针对性的解决措施.由此从消费文化理论层面深刻把握网络直播消费本质特征,批判性地审视其消费失范形象,寻求多元治理措施,推动以网络直播为代表的信息消费文化的健康发展.