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摘要
第1章导论
1.1选题背景与意义
1.2研究思路与方法
1.3论文的创新点
第2章相关理论综述
2.1营销与教育营销概述
2.1.1营销的概念
2.1.2营销观念发展对教育营销的启示
2.1.3教育营销的概念界定
2.1.4教育营销的特征
2.2国内外教育营销的发展概述
2.2.1国外教育营销的发展状况
2.2.2我国教育营销的发展状况
2.3教育服务与教育营销策略
2.3.1教育服务的特点和实质
2.3.2教育营销的基本策略
2.4与教育营销相关的其他营销理论
2.4.1服务营销理论
2.4.2内部营销理论
2.4.3关系营销理论
2.4.4顾客满意理论
第3章山东英才职业技术学院的营销环境分析
3.1内部环境分析
3.1.1学院简介
3.1.2办学条件
3.1.3师资力量
3.1.4成绩和荣誉
3.1.5发展历史
3.1.6英才学院部门设置图
3.2宏观环境分析
3.2.1政策环境
3.2.2经济发展水平
3.2.3人口状况
3.2.4自然地理环境
3.2.5社会文化特征
3.3竞争环境分析
3.3.1现有高校之间的竞争
3.3.2新的潜在进入者的威胁
3.3.3民办高校替代品的威胁
3.3.4客户的谈判能力
3.3.5供应方的谈判能力
3.4 SWOT分析
第4章山东英才职业技术学院教育营销的策略
4.1教育营销的理念体系
4.2教育服务过程的全面质量管理策略
4.3教育营销的有形展示策略
4.3.1有形成份的展示策略
4.3.2变无形为有形的策略
4.4人员要素的内部营销策略
4.5以顾客为中心的关系营销策略
4.5.1发展以顾客(学生)为中心的关系营销
4.5.2发展与其他利益相关方的良好关系
4.6教育营销的外部营销组合策略
4.6.1产品策略
4.6.2渠道策略
4.6.3促销策略
4.6.4价格策略
第5章山东英才职业技术学院教育营销的优化设计
5.1关系营销网络模型优化设计
5.2教育营销供应链构建设计
5.3整合营销的强化设计
第6章结束语
6.1研究结论
6.2研究实践
6.3有待深入研究的问题
参考文献
致 谢
山东大学;