声明
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 文献综述
1.3.1 健康传播主体研究
1.3.2 健康传播内容研究
1.3.3 健康传播效果研究
1.3.4 总结
1.4 研究意义
1.5 创新之处
1.6 研究方法
第2章 健康传播微信公众号文本生产主体特征
2.1商业主体的发展模式:典型性企业机构创办的微信公众号
2.2政治主体的发展模式:门户网站创办的微信公众号
2.3公共主体的服务意识:具备服务功能的医院公众号
2.4学术主体的传播模式:面向专业医学媒体的公众号
2.5社会个体的个性鲜明:从业医生个人创办的公众号
第3章 健康传播微信公众号文本生产内容特征
3.1 研究样本选取
3.2 标题策略分析
3.2.1 标题句式
3.2.2 切入形式
3.2.3 小结与思考
3.3内容类型分析
3.3.1 推送信息主题
3.3.2 推送信息内容来源
3.3.3 推送信息篇幅长短
3.3.4 使用多媒体推送信息
3.3.5 推送信息阅读数和点好看数
3.4 小结与思考
第4章 健康传播微信公众号文本的表意机制
4.1 健康传播微信公众号多种传播符号协同表意
4.1.1言语符号独立表意
4.1.2言语符号与非言语符号协同表意
4.2 健康传播类微信公众号传播信息的话语方式分析
4.2.1 政治权利话语增加部分健康类微信公众号的权威性
4.2.2 知识精英话语增加部分健康类微信公众号的理性力
4.2.3 大众日常话语增加部分健康类微信公众号的亲和力
第5章 微信公众号进行健康传播文本生产不足与建议
5.1 健康传播类微信公众号文本生产的不足
5.1.1 非专业传播主体导致内容的科学性受争议
5.1.2 标题党式文章削弱了文章品质
5.1.3 内容的同质化导致信息的臃肿
5.1.4 交流互动强硬化导致受众流失
5.1.5 商业化的盈利模式弱化其公共健康教育功能
5.2 微信公众号进行健康传播文本生产的发展建议
5.2.1 规范发文准则，加强信源监督
5.2.2 加强创新意识，树立正确形象
5.2.3 坚持内容为王，建立原创制度
5.2.4 增加用户互动，运用对话功能
5.2.5 弱化商业模式，加强健康教育
结语
致谢
参考文献
附录
