摘要
1绪论
1．1研究背景与研究意义
1．1．1研究背景
1．1．2研究意义
1．2国内外研究现状
1．2．1国外研究现状
1．2．2国内研究现状
1．3．1研究内容
1．3．2研究目标
1．4研究方法与技术路线图
1．4．1研究方法
1．4．2技术路线图
1．5本研究创新之处
2概念界定与理论基础
2．1相关概念界定
2．1．1国际市场营销
2．1．2展览展示器材
2．2理论基础
2．2．1市场营销组合
2．1．2客户分级管理
2．2．3行业生命周期理论
2．2．4转型营销
3展览展示器材和扬州ZLD公司的现状分析
3．1展览展示器材行业现状分析
3．1．1展览展示器材行业基本情况
3．1．2展览展示器材公司的一般国际营销策略
3．2扬州ZLD公司的现状分析
3．2．1扬州ZLD公司概况与发展历程
3．2．2扬州ZLD公司的SWOT分析
3．2．3扬州ZLD公司的核心竞争力
3．2．4扬州ZLD公司定位
3．2．5扬州ZLD公司现有的国际市场营销策略
4扬州ZLD公司国际营销策略存在的问题及原因
4．1扬州ZLD公司客户满意度问卷调查
4．1．1调查的目的和设计
4．1．2调查方法和回收
4．1．3客户对扬州ZLD公司的评价
4．2扬州ZLD公司目前国际市场营销策略存在的问题
4．2．1战略战术不明确
4．2．2客户服务不到位
4．2．3产品没有核心竞争力
4．2．4线上、线下销售模式单一
4．3扬州ZLD公司国际市场营销策略存在问题的原因分析
5扬州ZLD公司国际营销策略优化研究
5．1扬州ZLD公司的国际市场营销战略战术优化
5．1．1扬州ZLD公司的国际市场营销战略方案
5．1．2扬州ZLD公司的国际市场营销战术方案
5．1．3扬州ZLD公司的国际市场营销战略战术优化方案比较
5．1．4扬州ZLD公司的国际市场营销战略战术优化方案预期
5．2．1扬州ZLD公司创新转型跨行营销优化方案
5．2．2扬州ZLD公司创新转型跨行营销优化方案比较
5．3扬州ZLD公司的客户服务优化
5．3．1扬州ZLD公司的客户服务优化方案
5．3．2扬州ZLD公司的客户服务优化方案比较
5．3．3扬州ZLD公司的客户服务优化方案预期
5．4扬州ZLD公司的产品优化
5．4．1扬州ZLD公司产品优化方案
5．4．2扬州ZLD公司产品优化方案比较
5．5．1扬州ZLD公司线上销售渠道优化方案
5．5．2扬州ZLD公司线下销售渠道优化方案
5．5．3扬州ZLD公司国际市场销售方式优化方案
5．5．4扬州ZLD公司营销激励优化方案
5．5．5扬州ZLD公司的国际市场销售方案优化比较
5．5．6扬州ZLD公司的国际市场销售方案优化预期
6研究展望
参考文献
附录
致谢
声明
