媒介融合视角下的《新广行风热线》微信公众号研究

摘要

随着微信公众号的出现，传统媒体纷纷开始借此扩展自己的传播范围与渠道，加强与受众的联系。广播与微信，在声音上存在天然的契合。笔者基于媒介融合这一视角，从传播者、受众、传播平台、传播内容、互动与反馈方面，分析媒介融合对广播节目及其微信公众号的影响。
　　基于以上分析，采用文献分析法、观察法以及案例分析法，从传播者、受众、传播平台、传播内容、互动与反馈角度分析《新广行风热线》节目与节目微信公众号的融合的现状与特点。通过观察和分析发现，总体来说《新广行风热线》微信公众号已然成为节目与听众交流和沟通的桥梁，成绩值得肯定。然而《新广行风热线》节目微信公众号依旧存在微信公众号定位不够突出、订阅用户阅读推送内容热情不高、微信公众号的新媒体功能开发应用不足、内容同质化以及微信公众号与受众的互动反馈不及时、全面等问题。在此基础上，笔者提出以下几点建议：第一，突出《新广行风热线》微信公众号作为广播节目线下“投诉板”、“举报室”的定位，通过突出这一定位，加强受众与节目的联系；第二，从各个方面加强节目微信公众号的宣传力度，提高微信公众号的关注度与订阅量；第三，最大化利用和完善微信公众号的各项功能；第四，不断提高微信公众号推送内容的质量，增加原创内容；第五，重视与受众之间的互动，及时向受众反馈信息。

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绪论

（一）选题背景、选题目的及选题意义

（二）国内外相关研究综述

（三）媒介融合的基本理论

（四）研究方法与创新点

一、我国广播的媒介融合发展现状

（一）广播的媒介融合背景

（二）广播的媒介融合发展历程

（三）媒介融合对广播节目及其微信公众号的影响研究

二、媒介融合视角下的《新广行风热线》微信公众号现状和特点分析

（一）传者层面

（二）受众层面

（三）传播平台层面

（四）传播内容层面

（五）互动与反馈层面

三、媒介融合视角下《新广行风热线》微信公众号的局限和不足

（一）微信公众号定位不够突出

（二）微信公众号订阅用户阅读、推送图文信息的热情不高

（三）微信公众号新媒体功能开发、应用不足

（四）传播内容存在一定同质化

（五）微信公众号与受众的互动反馈不够及时、全面

四、媒介融合视角下《新广行风热线》微信公众号的发展启示

（一）突出微信公众号作为广播节目线下“投诉板”“举报室”的定位

（二）加强宣传，提高微信公众号用户订阅量

（三）最大化利用和完善微信公众号的各项功能

（四）不断提高微信公众号传播内容的质量，增加原创内容

（五）重视与受众之间的互动，及时向受众反馈信息

结语

注释

参考文献

在读期间发表论文清单

致谢

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