“中国红”的文化传播研究——以大红陶瓷为例

摘要

红色对于中华民族来说，自古就意味着“吉祥”、“喜气”、“热烈”、“奔放”和“激情”。中华民族对于“红色”有着特殊的情结，并称之为“中国红”，在数千年的历史演变中，它不仅是一种吉祥的表征符号，在更深层次上成为一种影响民俗审美、思维方式、民族价值取向的文化风向标。“中国红”文化是中华民族传统优秀文化内化而成的一种优质文化。
　　文章运用传播学原理，对“中国红”文化的萌芽、发展和传播等做了较为系统的描述，并以“长沙大红陶瓷公司”为实例，综合“中国红”文化和中国瓷器文化，探究文化传播和文化产业发展之间的关系。文章首先从物理、生理、和心理等三个层次出发，分别分析了红色的光学原理，视觉原理和心理影响，并通过对“红”色表征的追根溯源，来探求“中国红”文化的发展轨迹。其次，文章结合了传播学基本原理，从传播者、传播渠道、传播内容、传播受众和传播效果等五个方面，总结了“中国红”文化的传播规律。同时，文章也研究了“大红陶瓷”的企业发展历程，对企业的“中国红”文化传播进行了研究分析。从中得发现以下问题:红瓷美誉度不高、价格普适度不够、技术专利缺少有效保护、海外交流尚需加强。在媒介融合的趋势和新媒介图景的语境下，“中国红”文化传播要讲究传播策略，要以“红”色符号促进精神消费、以“红”色文化延伸生产外延、以“红”色表征拓展传播渠道、以“红”色情感增强文化认同。“中国红”文化传播研究才能发挥它的价值。
　　总之，本文以“中国红”文化为着眼点，以“中国红”文化的传播为研究主线，综合企业的产品策略及发展战略，探究文化传播和文化产业的相互作用关系,以图对某些文化产业发展有所助益。

目录

声明

摘要

绪论

0．1 选题缘由

0．2 文献综述

0．2．1 红色的色彩学研究

0．2．2 “中国红”历史文化研究

0．2．3 “中国红’’的文化传播现状研究

0．2．4 长沙大红陶瓷企业的相关研究

0．3 研究意义及方法

0．3．1 研究意义

0．3．2 研究方法

0．4 重点、难点与创新点

第1章 “中国红”的历史文化渊源

1．1 “中国红”的概念及特性

1．1．1 “中国红”的概念及象征意义

1．1．2 “中国红”的光学原理

1．1．3 “中国红”的色彩心理

1．2 中国传统的色彩文化

1．2．1 “五行五色”文化观

1．2．2 儒、道的色彩文化观

1．3 中国人的尚红意识溯源

1．3．1 远古时期的红色意识

1．3．2 商周两汉的红色意识

1．3．3 唐宋明清的红色意识

1．3．4 当今时代的红色意识

第2章 “中国红’’的文化传播

2．1 “中国红”的文化传播主体和受众

2．1．1 “中国红”的文化传播主体

2．1．2 “中国红’’的文化传播受体

2．2 “中国红”的文化传播载体

2．2．1 “中国红’’的色彩载体

2．2．2 “中国红”的物化载体

2．3．“中国红”的文化传播方式

2．3．1．口语传播

2．3．2．文字传播

2．3．3．图像传播

2．4 “中国红”的文化传播效果

第3章 大红陶瓷的“红”文化分析

3．1 大红陶瓷企业发展历程

3．1．1 技术攻关

3．1．2 卧薪尝胆

3．1．3 实业之路

3．2 “中国红”瓷器的“红色选择”

3．2．1 中国红色瓷器的历史演进

3．2．2 大红陶瓷的“中国红”缘由

3．3 “中国红”在大红陶瓷上的文化表达

3．3．1 尊贵的象征

3．3．2 吉庆的符号

3．3．3 比德的诠释

3．3．4 时尚的演绎

3．4 “中国红”与大红陶瓷的企业文化

第4章 大红陶瓷“红”文化传播中的问题

4．1 大红陶瓷传播中的问题

4．1．1 红瓷美誉度有待提高

4．1．2 价格普适度有待认同

4．2 大红陶瓷“红”文化传播的局限

4．2．1 技术专利缺少有效保护

4．2．2 海外交流尚需加强

第5章 大红陶瓷“红”文化传播的发展策略

5．1 以“红”色符号促进精神消费

5．2 以“红”色文化延伸生产外延

5．3 以“红”色表征拓展传播渠道

5．4 以“红”色情感增强文化认同

第6章 结语

参考文献

附录

附录1：中国红瓷器国内外注册商标

附录2：中国红瓷器部分获奖产品图式

附录3：长沙大红陶瓷企业大事记

致谢

攻读硕士期间主要研究成果目录