工业设计对产品市场营销系统的促进作用

摘要

在全球商品经济环境下，白热化的竞争导致技术同质化和行业微利化。对制造型企业来说，对产品进行有效的设计已成为有效解决这一问题的最佳方式之一。
　　 众所周知，优良的设计对产品的销售有促进作用。但为什么会有这样的促进作用？
　　 工业设计是怎么起到促进产品销售的作用的？对于这些问题，企业界多数人都一知半解。不能全面地对此问题做深入解答，就无法指导我们具体的设计和营销实践。企业想要靠设计至胜也无从谈起。本课题从人们对此问题的模糊认识出发，提出自己的研究课题，并在本文中对此问题加以解答。
　　 本文首先解释了工业设计和产品市场营销体系的含义，对论题加以界定。然后笔者将市场营销体系作为一个系统加以分析，指出该系统所包含的四个要素——产品、价格、渠道和促销，并提出自己的研究方法——要素分析法，分别就工业设计与该系统的四个要素的关系加以分析，进而证明了工业设计对营销要素的促进作用。在分析中，作者着重论述了工业设计为什么会对这四个要素起促进作用，分析了这种促进力作用的方式，并用大量实例证明。最后，按照系统论的原理，对营销要素的促进作用得出了对营销系统的促进作用的结果。
　　 为了将本研究结果用于实践，笔者对理论进行了研究之后，设计了一个虚拟的手机研究项目。在项目中，为了对促进学生手机市场营销的设计策略加以分析，笔者再次利用要素分析法，分别对基于不同要素的设计策略需求加以归纳，取其交集，得出学生手机开发过程中有利于产品市场营销的设计策略。