社交媒体的社会动员中社会资本的影响分析和价值评估——以《穹顶之下》和《科尼2012》为例

摘要

2012年，一部关注非洲乌干达儿童，呼吁制止反叛军行为的纪录片《科尼2012》通过社交网络的传播，在全球广泛传播，并在美国、加拿大、澳大利亚及中国等国家和地区引起巨大反响。三年后，2015年春节刚过，一部柴静作为讲述人的环境保护动员纪录片《穹顶之下》在我国的社交媒体上又激起了舆论热潮。这两部在社交媒体平台进行社会动员的纪录片都获得了巨大的关注，本文聚焦于社交媒体平台社会动员中社会资本的使用，采取文献研究、对比分析、文本分析等方法，结合《穹顶之下》和《科尼2012》两个典型的社交媒体平台社会动员的案例，从信任关系、规范组织和信息网络等三个维度分析社会资本在社交媒体平台的社会动员事件中的影响模式与机理，并从动员主体、动员客体和动员渠道三个方面对社会资本在社会动员中的效果和价值进行评估。

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1 绪论

1.1研究缘起

1.2研究概况

1.3研究方法

2 社交媒体的社会资本分析

2.1 社交媒体平台社会资本的特点

2.2 社交媒体社会动员中社会资本的影响

2.3 《穹顶之下》与《科尼2012》

3 动员主体的信任关系

3.1 社会身份赋予权威性

3.2 动员行为构建可信度

3.3 家庭角色获得认同感

4 动员对象的规范组织

4.1 区域型组织

4.2 角色型组织

4.3 职业型组织

5 动员途径的信息网络

5.1 意见领袖传播

5.2 圈层跨界支持

5.3 多渠道同步发布

6 社会资本的影响价值评估

6.1 《穹顶之下》首发事件的社会资本价值评估

6.2 《科尼2012》传播事件的社会资本价值评估

7 结语

致谢

参考文献