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摘 要
ABSTRACT
目 录
导 论
（一）研究背景和意义
（二）国内外研究综述
（三）研究内容和思路
（四）研究方法、创新点及不足
一、济宁市旅游业发展情况
（一）济宁市地理及历史概况
1、济宁市地理概况
2、济宁市历史沿革
（二）济宁市旅游资源概述
（三）济宁市发展旅游业的必然性
1、调整经济结构转变增长方式的必由之路
2、发挥自身优势实现跨越发展的有效途径
3、弘扬儒家文化传播东方文明的最佳策略
（四）济宁市旅游业发展现状
1、产业规模
2、整体定位
3、旅游供给
4、经济社会综合效应
二、济宁市发展旅游业的优势和潜力
（一）区位及交通优势
（二）旅游资源富有文化内涵
（三）完善的旅游发展格局
1、东文——三孔四孟
2、西武——水泊梁山
3、南水——红色微山
4、北佛——中都汶上
5、中古运河——京杭大运河
（四）政府的大力扶持
1、深化大体制改革，持续加力产业转型升级
2、突出大项目带动，全面构建全域供给体系
3、构建大扶贫格局，着力突破乡村旅游发展
4、实施大品牌推广，精准营销拓展新空间
5、加快大业态整合，培育旅游融合发展新动能
6、注重大环境优化，旅游整体服务呈现新气象
三、济宁市发展旅游业面临的制约瓶颈
（一）旅游产品供给侧改革亟需提速
1、核心旅游产品匮乏
2、乡村旅游市场同质化严重
3、旅游供给不能满足消费升级需求
4、产业规模的局限
5、地区间旅游资源开发不平衡
（二）旅游产业支撑体系不够健全
1、旅游业支撑体系的构成
2、济宁市旅游业的支撑体系发育不良
（三）旅游营销系统有待完善
1、打造大旅游品牌的紧迫性
2、文化与旅游的融合度不够
3、宣传不到位导致品牌弱
（四）行业管理瓶颈突出
1、部分景区管理体制落后
2、管理人才欠缺
（五）生态环境先天性短板明显
1、“生态旅游”的概念及特征
2、济宁生态环境存在先天性短板
四、济宁市旅游业发展的对策
（一）提升产品层次，全面深化旅游产品供给侧改革
1、加快旅游产品开发层次化和高端化
2、培育旅游新业态
3、大打文化魅力牌
4、以项目建设带动旅游资源开发
（二）优化产业要素，打造综合性全域旅游目的地
1、加强旅游产业链条化
2、加快旅游产业资源整合
3、创建全域旅游示范区
（三）强化硬件建设，构建完整支撑体系
1、实施“大交通”战略，打造综合交通体系
2、加快重点基础设施建设
（四）实施品牌战略，切实提高营销能力
1、加大旅游宣传，提高城市形象
2、提升营销理念，创新开拓客源市场
3、树立主体旅游品牌形象
（五）理顺管理体制，强化专业人才支撑
1、理顺景区管理体制，推进优势资源整合
2、加强人才队伍建设，提升旅游服务水平
（六）持续优化环境，大力发展生态旅游
1、多举措持续改善环境质量
2、坚持开发与保护并举
3、加快生态旅游建设
结 论
