哈根达斯冰淇淋中国市场推广策略案例研讨

摘要

哈根达斯作为一个全球著名的冰淇淋品牌，从它诞生至今已走过了80多个春秋，在这漫长的时间长河里，它从一个私人的手工作坊的产品，逐渐发展成世界知名的冰淇淋顶级品牌，被人们尊称为“冰淇淋世界的劳斯莱斯”，得到了全球消费者的推崇。这其中，除了归功于哈根达斯产品长期以来所坚持的“品质至上”的概念外，其成功的品牌运作，更是其大放异彩的关键所在。 “不识庐山真面目，只缘身在此山中”，作为一名在哈根达斯公司工作的员工，长期以来，只是勤勉地在努力工作，并没有来真正地思考过这其中的得与失。借着此次二年学习后的成果汇报，总算有机会运用学习到的理论和知识对哈根达斯中国市场的成功发展作一次认真的分析和研讨。 本论文试图首先从哈根达斯的全球发展概况及其品牌定位和在国际冰淇淋市场的品牌形象内涵和推广步骤介绍开始，给大家从全球范围内对哈根达斯品牌的起源和哈根达斯产品品质控制、品种多样性、渠道策略、宣传策略等多方面有个全面的了解。其后，就哈根达斯在进入中国的宏观、微观环境，当时中国市场经济、政治、法律、消费理念、产业发展、行业竞争等市场背景的分析，来阐明哈根达斯是如何把握住市场机会进入到中国市场的。 通过对哈根达斯拓展中国市场的策略构想分析，运用所学到营销理论和实践积累相结合来阐明哈根达斯在中国市场既有与其在国际市场持续一贯的品牌定位及发展做法。又有通过中国市场的自身特点而选择的相异策略和依据中国传统习俗而所做的并获得巨大成功的产品创新、渠道创新、服务创新，来研讨如何将西方先进的营销理论与中国市场实际状况相结合，寻找最佳的市场切入点，从而期望归纳出国际知名品牌在中国成功拓展的经验，找出一个真正切合企业发展的营销方略。

目录

摘要

1哈根达斯品牌的全球发展概况及其定位

2哈根达斯进入中国市场的机会分析

3哈根达斯拓展中国市场的策略

4推广策略研拟

5市场创新

总结

参考文献

后记