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目录
第一章 绪论
1.1 选题的背景和意义
1.2相关概念界定
1.3 研究的思路与研究方法
1.4本文的创新点
第二章 国内外研究现状及相关理论综述
2.1 国内外有关产业组织理论的文献综述
2.2 国内外广告产业研究现状
第三章中国广告产业的市场结构研究
3.1 中国广告产业的市场集中度分析
3.2 中国广告产品的差别化分析
3.3 中国广告产业的进入和退出壁垒分析
第四章 中国广告公司的市场行为研究
4.1中国广告公司的市场竞争行为分析
4.2委托代理关系下中国广告公司的行为分析
第五章 中国广告产业的市场绩效研究
5.1 中国广告行业的利润率
5.2中国广告经营额对第三产业的贡献率
5.3中国广告产品的国际竞争力
第六章 中国广告产业结构及市场行为与绩效关系的实证研究
6.1中国广告产业结构及市场行为与行业利润率关系的实证分析
6.2 中国广告产业结构及市场行为与产业贡献率关系的实证分析
第七章 结论与展望
7.1主要结论
7.2政策建议
7.3 展望
参考文献
致谢
在学期间的研究成果及发表的学术论文