A Research On China’s Online In-game Advertising Industry

摘要

网络游戏是随着互联网发展而产生的新兴产业，由于其不受时空的限制，兼具灵活性、娱乐性，获得广大网络用户的喜爱。网络游戏内置广告也因此获得广告主的青睐，随着经济发展，其市场将会越做越大。 本文对中国网络游戏行业主要因素、网络游戏产业链进行分析,，根据消费者卷入度对现有的网络游戏内置广告进行分类并总结各类特点，以了解中国网络游戏内置广告的概况。论文接着探讨中国网络游戏内置广告目前存在的问题。论文还对国内的腾讯游戏以及国外网络游戏《第二人生》中不同形式的内置广告进行案例分析，探索他们成功的共同原因,通过比较试图从国外的例子中获得借鉴。论文最后探讨了中国网络游戏内置广告的发展前景与对策思考，提出了建设...