福州拖鞋产业集群品牌构建探讨

摘要

产业集群对区域经济的发展至关重要。集群品牌是促进集群发展的重要因素，在壮大集群规模和提升实力的同时，也能给群内品牌提供一个良好的发展平台与施展空间；而群内品牌的打造与发展，反过来也会进一步增强集群品牌的影响力。 本文对位于福州市仓山区内的拖鞋产业群(以下简称福州拖鞋产业集群)实际发展状况进行深入分析。该集群主要由中小企业构成，产品档次较低；工厂间缺乏应有的合作与沟通，集群内竞争激烈：虽然是中国较大的拖鞋出口基地，但是没有规模效应。集群整体缺乏创新能力，品牌意识较差，没有明显的竞争优势。集群内几乎没有著名品牌，集群本身也不具备品牌形象。 通过借鉴其他地区产业集群品牌经营经验，结合福州拖鞋集群的现状以及集群品牌形成条件，从而为该集群品牌构建提出一条更好的思路。鉴于福州拖鞋产业集群的现状，本文认为要构建该集群品牌：首先，集群内企业从产品质量做起，提高品牌载体的知名度与美誉度，并树立起品牌意识，自发地产生品牌创立的愿望：其次，行业协会积极参与促进产业集群品牌正面形象的树立，同时要协助企业解决品牌创建过程中的问题：第三，地方政府应该有相关的措施扶持产业集群的良性发展，从而真正创建起集群品牌。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章绪论

第一节研究背景

第二节研究作用与意义

第三节研究方法及结构

第二章产业集群

第一节产业集群概述

第二节产业集群理论

第三节产业集群的基本特征

第四节区域产业竞争力的影响因素

第五节产业集群对区域产业竞争力的作用

第六节推动集群发展的主要因素

第三章集群品牌

第一节品牌

第二节集群品牌

第三节集群品牌对提升产业集群竞争力的作用

第四节集群品牌的形成

第五节集群品牌与企业品牌

第六节品牌提升

第四章福州拖鞋产业群的过去及现状

第一节拖鞋集群的形成

第二节集群现状

第三节集群品牌分析

第四节集群内企业品牌分析

第五节主要存在问题

第五章福州拖鞋集群品牌的发展策略

第一节提高产品质量

第二节制定品牌营销策略

第三节改变生产经营模式

第四节政府应起导向作用

第五节行业协会起到平台作用

第六节集群品牌的整合营销

总 结

参考文献

致 谢