淑女装品牌终端卖场陈列设计研究

摘要

随着“品牌消费”、“体验经济”等浪潮席卷整个服装行业，单纯地注重商品本身的优劣是满足不了品牌的长远发展。终端陈列所扮演的角色不仅仅是视觉方面的享受，更是对品牌文化的传达与强化起到关键性作用。这便需要陈列设计师对品牌终端卖场的特点及展示手法进行研究，其目的一方面是对淑女装品牌终端卖场陈列对比研究，提炼出一般共性理论，来形成理论来指导实践的可行性;一方面是推动品牌陈列设计个性化发展，满足消费者及市场的需求。
　　本文关于淑女装终端卖场陈列设计的研究，重点是其共性与个性的论述，和实践指导。由于终端卖场陈列设计本身融合了美学、色彩学、心理学、市场营销学等等多学科多知识领域，所以，在本文的论述中，用跨学科和综合交叉边缘学科的研究方法进行案例分析，并对案例分析进行对比分析与总结归纳法，提炼出淑女装终端卖场陈列的一般共性和个性表现，形成基础理论用来指导一般实践。具体来讲，首先通过对相关资料的调研与查阅，对淑女装的概念、特点，终端卖场陈列的概念、发展历程，和淑女装终端卖场陈列的影响因素、陈列要素、陈列原则做基本论述。然后对五大淑女装品牌(Ochirly、FivePlus、EIFINI、DESIGNICE、CHIU·SHUI)的终端陈列设计进行详细、系统地研究，并对比归纳总结出其要素共性表现方式与手法，和个性表现，并形成基础理论来指导一般实践，来提高品牌终端卖场形象。

目录

声明

摘要

第1章 绪论

1．1 课题研究背景、目的与意义

1．1．1 淑女装品牌终端卖场陈列设计的研究背景

1．1．2 课题研究目的

1．1．3 课题研究意义

1．2 目前国内外研究现状分析

1．3 本文研究的主要内容

1．4 本文研究的主要方法及技术路线

第2章 淑女装品牌与服饰终端陈列的基本概述

2．1 淑女装品牌的基本概述

2．1．1 淑女装的概念及风格特点

2．1．2 淑女装品牌的基本概述

2．2 服饰终端陈列的基本概述

2．2．1 服饰终端陈列概念

2．2．2 服饰终端陈列发展历程

2．2．3 服饰终端陈列的目的

2．3 淑女装品牌终端陈列的基本概述

2．3．1 淑女装品牌终端陈列的影响因素

2．3．2 淑女装品牌终端陈列的要素

2．3．3 淑女装品牌终端陈列的原则

第3章 淑女装品牌终端卖场陈列设计分析

3．1 淑女装品牌形象分析

3．1．1 品牌LOGO介绍

3．1．2 橱窗分析

3．2 商品组合陈列模式分析

3．2．1 突显数量的丰富型商品组合

3．2．2 突显价值感的丰富型商品组合

3．2．3 偏重服装品类的不完整型商品组合

3．3 卖场环境分析

3．3．1 色彩分析

3．3．2 终端卖场空间及布局解读

3．3．3 道具分析

3．3．4 卖场环境其他要素

3．4 本章小结

第4章 淑女装品牌终端卖场陈列设计对比分析

4．1 淑女装品牌终端卖场陈列设计共性借鉴分析

4．1．1 选用柔美装饰化陈列

4．1．2 卖场环境多温暖、明亮

4．1．3 卖场陈列手法的归纳

4．1．4．商品组合陈列模式借鉴分析

4．2．淑女装品牌终端卖场陈列设计个性借鉴分析

4．2．1．淑女装品牌在柔美形式的个性表现

4．2．2 淑女装品牌在定位层次的个性表现

4．3 淑女装品牌终端卖场陈列设计发展与创新

4．3．1 艺术性展示手法的创新

4．3．2 商品组合陈列模式在搭配和模特着装方式的创新

4．3．3 卖场空间多维度的创新

4．4 本章小结

第5章 淑女装品牌终端卖场陈列指导方案

5．1 Fairy品牌分析

5．2 Fairy品牌终端卖场陈列得到的启发

5．2．1 营造品牌风格故事的展示手法

5．2．2 陈列设计要展现卖场甜美、自由、灵气的特性

5．2．3 商品系列化商品组合陈列中要注重搭配的时尚性

5．3 Fairy终端卖场陈列分析及建议

5．3．1 品牌形象杂乱及建议

5．3．2 卖场色调不统一及建议

5．3．3 卖场空间分析及解决方案

5．4 本章小结

第六章 结论与展望

6．1 研究结论

6．2 前景展望

参考文献

致谢

附录