服装电商品牌产品结构研究——通过淑女装电商品牌A和传统品牌B的对比分析展开

摘要

近年来随着我国服装电子商务的发展,国内服装行业已形成两大品牌体系,一为起源于网络成长于网络的服装电商品牌,一为起源于线下实体经营的服装传统品牌,两类品牌的产品开发活动亦由两拨经验不同的设计师在从事。服装电商品牌的产品开发经验是在网购环境下逐渐积累的,从最初的批发拿货到有计划的、系统的开展产品开发已取得很大进步,但是相比一些优秀的传统品牌则仍有不足,尤其体现在强调单款产品的突出,但对全盘产品的规划和把控则缺少传统品牌的丰富性、层次感、统一性。产品结构的规划是产品企划的重要内容之一,而产品企划作为产品开发活动的重中之重,对全盘产品的合理开发有着提纲挈领式的作用,本文通过对淑女装品牌A与B产品结构的比较研究,分析了服装电商品牌的产品结构与传统品牌的不同;总结了影响电商品牌产品结构规划的三点因素;并提出了加强产品开发能力的建议。