利基杂志封面设计研究——以个人创作《上海客》为例

摘要

本文中利基杂志的概念是由笔者进行尝试性界定的。众所周知，利基本身是一个商业术语，通常是指企业针对自己的优势细分市场，并通过专业化的经营来获取最大限度的收益，以此为手段在强大的市场夹缝中寻求出路。简而言之，就是企业在市场竞争中寻求差异化生存。笔者正是在这种意义上借鉴利基的概念，将其用来指证以《纽约客》为代表的专注市场细分,定位精准，寻求差异化生存，反映目标读者群体价值观念并具有极强针对性和较强专业性的期刊杂志。
　　纵观国内杂志市场，有志于做精英杂志的不在少数，但是真正能够做到有立场、有品位，在形式和内容方面风格显著的并不多见。反观美国，以《纽约客》为代表的精英杂志却能以高度风格化的艺术设计精准定位于其目标群体，这一点对国内杂志在设计上的借鉴意义是不言而喻的。因此，本文尝试以《纽约客》为个案进行研究，对其封面设计中一望而知的形式感和浓郁的美式精英文化逐层剖析，探索它是如何将自我嘲讽的反思精神和对符号创造性的运用融为一体，从而赋予《纽约客》一种既高冷理性又风趣幽默的“精英知识分子主义”的理想形象的一整套设计理念。
　　基于这种研究结果，本文拟以上海这座国际化大都市及其所特有的文化符号为素材，将《纽约客》封面的设计理念与经验尝试性地运用到个人创作《上海客》中，试图打造一本立足上海、定位清晰，精准反映当下中国都市文化生态与心态的杂志，探索出一种能够将利基杂志所隐含的文化进行视觉化的解决之途。

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绪论

一、研究缘起

二、研究对象及范围

三、课题研究现状

第一部分：创作作品图片

1.《上海客》封面设计作品图片

2.《上海客》封面设计过程图片

2.1素材图片

2.2《上海客》创作构思及草图

第二部分：创作报告

3.市场调研报告

3.1调研目的和意义

3.2目标市场调查

3.3调查情况分析和研究

3.4调查结论对选题的意义

4.文献研究报告——以《纽约客》为例

4.1研究概述

4.2多元共通的文化理念

4.3风格各异的形式语言

4.4本章小结

5.《上海客》封面设计实践报告

5.1创作概述

5.2作品设计阐述

5.3创作小结

6.创作研究总结

参考文献

附录

攻读学位期间的研究成果

致谢