组织传播中的微信应用研究——以浙江团省委微信实践为例

摘要

以微信为代表的移动互联网的发展，促进了组织传播方式的变革。兼具社交属性和媒体属性的微信应用，是在新媒体时代组织传播的最重要工具。共青团组织作为中国共产党领导下的先进青年组织，肩负引导和服务青年的使命，它不仅是典型的社会团体组织，而且具有鲜明的政治属性和组织属性。本文首先以团省委的基本微信实践为研究样本，分析团省级组织的基本情况和工作模式；其次，通过对共青团官方微信相关数据监测、收集、分析和对比，对其传播过程中的内容、数据和效果进行对比分析，进而更加全面、深入地了解共青团微信发展的特征；最后，基于相关分析结论，概述共青团新媒体发展的优势和困境，提出相应建议和对策。

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一、绪论

（一）研究缘起

1．研究背景

2．研究意义

3．研究内容、方法和框架

（二）文献综述

1．微信相关研究文献综述

2．组织传播研究文献综述

3．相关理论

二、浙江团省委微信实践概况

（一）共青团微信发展基本情况介绍

（二）浙江团省委组织传播现状与发展

1．组织传播相关微信数据统计

2．组织传播相关微信工作总结

三、微信在组织传播中的应用

（一）发布统计

（二）内容统计

1．发布位置与阅读量

2．阅读量和点赞数

3．发布时间与阅读量

4．内容与阅读量

（三）组织传播中微信应用的问题

四、增强微信在组织传播中的影响力

（一）充分认识共青团组织的优势和特色

（二）正确把握组织传播工作的理念和要求

（三）推动共青团组织传播工作的建议

1．探索建立组织传播工作协调机制

2．探索建立组织传播统一指挥体系

3．积极拓展青年网上工作阵地

4．建立健全团属实体工作平台

5．持续强化青年网军队伍建设

6．主动凝聚网络新媒体从业群体

7．设计开发青年网上工作精品内容

参考文献

致谢

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