元通林肯4S店新媒体营销策划案

摘要

当下，随着各大城市汽车限号政策以及共享经济的快速发展，汽车品牌的营销战愈演愈烈。除性能和外观等方面的比拼，汽车品牌的竞争更多的是在市场营销方面的竞争，只有不断创新汽车营销方式，才能在市场上拥有更多的主动权。4S店正是汽车行业激烈竞争下的产物，其打通了整车销售、零配件销售、售后服务、信息反馈等一系列售前及售后流程。本策划方案基于新媒体营销的相关理论，结合近期行业竞品汽车热门的营销案例，探索了在新媒体和自媒体蓬勃发展的今天，如何利用新媒体吸引流量与受众，挖掘潜在客户群。方案从元通林肯4S店现状出发，并根据现有的客户数据等条件，策划了一场双十一线下狂欢体验夜的活动。通过前期信息宣发，中期数据库甄选对比，后期活动落地，旨在协助经销商在第四季度销售旺季带动销量，并希望通过本活动方案探求这一类汽车4S店新媒体营销的创新方式与方法。

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摘要

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第一章 绪论

第一节 项目研究的背景

第二节 解决的主要问题

一、对于经销商

二、对于消费者

第三节 国内外研究现状

一、国外研究现状

二、国内研究现状

第四节 研究方法

第一节 新媒体营销的概念

第二节 新媒体营销的传播渠道

第三节 新媒体营销与传统营销模式的对比

第三章 汽车行业新媒体营销现状及案例分析

第一节 行业新媒体营销现状

第二节 行业新媒体营销案例分析

第三节 新媒体营销案例总结

第四章 元通林肯4S店现状及存在的问题

第二节 元通林肯4S店营销案例分析

第三节 元通林肯4S店存在的问题

第四节 实施新媒体营销的必要性

第一节 活动方案背景

第二节 目标受众分析

第三节 活动具体内容

第四节 活动亮点梳理

第五节 新媒体传播节奏及数量

第六节 新媒体投放的必要性

第七节 活动物料及预算

第八节 活动应急预案

第六章 结语

参考文献

致谢