中国文化产品国际营销战略研究

摘要

伴随着经济全球化的迅猛发展，世界各国之间的影响与互动愈益加强，国与国之间的文化交流日益发展，不同的文化思想在世界范围内传播。在此背景下，文化产业获得了迅速而健康的发展，特别是文化产品的跨国输出已经成为国际市场上惹人注目的新亮点。 但是，在我国，文化产业，特别是文化产品参与国际市场竞争，仍处于初级阶段。因此目前国内有关综合各方因素、系统分析研究我国文化产品国际营销策略的相关文献较少。 本文的主要研究目的就是有针对性地提出中国文化产品参与国际市场竞争可采取的国际营销策略，以期为中国文化产品在全球化背景下更好地融入世界文化市场、中国文化企业更好地抓住并利用当前发展机遇、从而促进我国国际文化贸易繁荣、推动我国国民经济持续有力发展提供理论依据。 本文综合运用文献综合研究方法、宏观与微观相结合的研究方法以及案例研究方法，全面分析了当代全球文化产品国际贸易和中国文化产品出口的发展现状，系统分析了在当前全球金融危机的背景下中国文化产品所面临的国际营销环境，并在此基础上运用SwOT分析方法对中国文化产品在国际市场上的竞争优势和劣势以及在国内外所面临的机遇和挑战进行了详细剖析，进而提出了中国文化产品进入国际市场可采取的国际市场目标营销战略以及国际市场营销组合策略。 通过研究，本文认为，虽然中国的文化产业发展迅速，文化产品的对外输出规模不断扩大，但仍存在着许多问题，如文化产品的出口结构相对单一，文化产品的出口渠道相对狭窄等。但中国文化企业可以抓住经济全球化、中国经济发展、2008年北京奥运会等机遇，发挥自身优势，规避自身劣势，科学选择国际目标市场。按地理位置划分，中国文化企业可以选择的国际目标市场按照其优先顺序依次为亚洲市场、北美市场、欧洲市场、其他市场。在此基础上，中国文化企业可结合自身情况，将其产品在国际目标市场定位为具备低成本优势和文化资源优势的文化产品。并据此采取合适的国际营销组合策略，如实施品牌策略、采取低成本价格策略、增加销售渠道、加强促销力度等，从而提升自身在国际文化市场上的竞争力。 总之，文化是一个国家的软实力，而文化产品则是文化的重要载体。中国只有大力支持文化产业的发展，促进文化产品出口，把我们悠久灿烂的文化展示给世界，才能让世界认识和了解一个真实的中国形象。而在这一过程中，如何利用各种国际营销策略，推进中国文化产品的出口乃至国际营销，已成为所有谋求国际发展的中国文化企业所必须做出的抉择。

目录

文摘

英文文摘

论文说明：LIST OF TABLES,LIST OF FIGURES

声明

ACKNOWLEDGEMENT

Introduction

Chapter Ⅰ. Literature Review

1.1 The Literature Review on International Marketing Theories

1.2 The Literature Review on Cultural Industry Theories

1.3 The Domestic Related Research Overview of International Marketing Theories of Cultural Products

Chapter Ⅱ. The Analysis on the International Trade of Cultural Products

2.1 The Status Quo of the International Trade of Global Cultural Products

2.2 The Status Quo of the Export of China's Cultural Products

2.3 Summary

Chapter Ⅲ. The SWOT Analysis on China's Cultural Products Entering International Market

3.1 The Analysis of International Environmental Factors under the Background of Current Financial Crisis

3.2 The Strengths of China's Cultural Products in International Market

3.3 The Weaknesses of China's Cultural Products in International Market

3.4 The Opportunities for China's Cultural Products to Enter International Market

3.5 The Threats for China's Cultural Products to Enter International Market

3.6 Summary

Chapter Ⅳ. The Target Marketing Strategies of China's Cultural Products in International Market

4.1 The International Market Segmentation

4.2 The Selection for International Target Market

4.3 The International Market Positioning

4.4 Summary

Chapter Ⅴ. The Marketing Mix Strategies of China's Cultural Products in International Market

5.1 The Product Strategy of China's Cultural Products in International Market

5.2 The Pricing Strategy of China's Cultural Products in International Market

5.3 The Distribution Channel Strategy of China's Cultural Products in International Market

5.4 The Promotion Strategy of China's Cultural Products in International Market

5.5 Summary

Conclusion

Bibliography