民俗文化产品国际营销策略

摘要

中华民族在漫长的历史发展过程中蓄积了丰富多彩的民俗文化资源,为当今时代民族文化产业发展奠定了良好的基础.积极开发优秀的民俗文化产品,并开展卓有成效的国际营销活动,对我国文化产业发展及"价值观"输出、国家软实力的增强,以及在世界上文化强国地位的确立都有着极其重要的现实意义.本文从分析我国民俗文化产品国际营销现状入手,列出SWOT矩阵,并作详细解析,提出相应策略.