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第一章引言
第一节研究的背景
一、中国当代旅游现状
二、我国旅游品牌建设发展
第二节 研究的现状
一、沙漠旅游理论研究现状
二、旅游品牌理论研究现状
第三节 研究的目的和意义
一、研究的目的
二、研究意义
第四节 研究要解决的问题
第二章 宁夏沙漠旅游特点与长流水景区旅游现状研究
第一节 沙漠旅游与宁夏沙漠旅游特点研究
一、世界沙漠旅游发展
二、我国沙漠旅游现状
三、宁夏沙漠旅游特点与现状研究
第二节 长流水景区现状研究
一、景区概况
二、景观资源构成
第三章 长流水景区问题诊断与品牌策划
第一节 长流水景区问题诊断
一、旅游品牌个性缺失
二、旅游路线设计问题
三、旅游景点内容设计问题
四、景区环境问题
五、景区形象设计滞后问题
六、长流水景区SWOT综合分析
第二节 长流水景区品牌策划
一、品牌形象建立理论基础
二、旅游品牌形象的构成内容
三、长流水景区旅游规划与产品分析
四、长流水景区再设计
五、配套设施升级建设
第四章 长流水景区旅游品牌视觉形象研究与设计
第一节 旅游景区品牌视觉形象系统的意义
第二节 长流水景区品牌视觉形象设计定位分析
一、旅游景区品牌视觉形象定位
二、长流水景区视觉形象系统设计分析
第三节 长流水景区视觉形象系统设计实践
一、长流水景区名称确立与名称标准字体设计
二、长流水景区标志及其延展设计
三、长流水景区标志应用部分设计
第五章 长流水景区客源市场分析
第一节游客构成分析
一、客源地结构
二、游客职业构成
三、年龄构成
第二节 旅游市场分析
一、旅游时间分析
二、选择原因
三、停留时间
四、出游交通工具
五、出游动机
第六章 长流水景区品牌推广策略研究
第一节 长流水景区营销环境分析
一、长流水景区客源地结构分析
二、长流水景区旅游时节分析
三、长流水景区游客情况分析
四、长流水景区游客行为分析
第二节 长流水景区营销计划研究与制定
一、营销目标
二、营销媒体分析
三、营销媒体制定
四、营销手段和营销时间
五、营销成本
六、营销监督和反馈
第七章 长流水景区品牌建设保障系统探讨
第一节 树立环境资源观念
第二节 强化旅游环保监管
第三节 发挥政府主导作用
第四节 完善培训机制，培育和吸引高层次旅游人才
第八章 长流水景区品牌建设推广研究成果总结
参考文献
附录部分
致谢
