摘要
第一章 绪论
第一节 选题背景与意义
一、选题背景
二、选题意义
第二节 研究内容与框架
第三节 研究方法
第四节 研究创新点
第二章 文献综述
第一节 绿色消费相关理论
一、绿色消费的概念研究
二、绿色消费意向的概念研究
三、绿色消费的影响因素研究
第二节 环境敏感度相关研究
一、环境敏感度的概念研究
二、环境敏感度的影响因素
第三节 自我效能感相关研究
一、自我效能感的概念研究
二、自我效能感的作用机制
三、自我效能感的影响因素
第四节 环境敏感度、自我效能感与绿色消费意向的关系研究
一、环境敏感度对绿色消费意向的影响研究
二、自我效能感对绿色消费意向的影响研究
第五节 文献述评
第三章 研究设计
第一节 研究模型的构建
一、模型构建的理论基础
二、本文研究的模型
第二节 研究假设
一、环境敏感度与计划行为理论各变量
二、绿色消费态度、主观规范、知觉控制与绿色消费意向
三、绿色消费态度、主观规范和知觉控制的中介作用
四、自我效能感的调节作用
五、人口统计变量的影响
第三节 研究变量的定义与测量
一、环境敏感度的定义及测量
二、自我效能感的定义与测量
三、计划行为理论各变量的定义与测量
第四节 调研方案设计
一、问卷设计
二、问卷前测与修改
三、正式问卷发放与回收
第四章 实证分析
第一节 样本描述性统计分析
一、调查对象的统计描述
二、测量变量的统计描述
第二节 信度与效度检验
一、信度分析
二、效度分析
第三节 方差分析
一、性别差异的独立样本T检验
二、年龄的单因素方差分析
三、婚姻差异的独立样本T检验
四、家中是否有儿童差异的独立样本T检验
五、受教育程度的单因素方差分析
六、职业类型的单因素方差分析
七、可支配的月收入的单因素方差分析
第四节 结构方程模型分析
一、结构方程模型的建立
二、结构方程模型的识别
三、结构方程模型的初步估计与检验
四、结构方程模型的修正
五、结构方程模型的路径系数分析
第五节 中介效应分析
一、绿色消费态度对环境敏感度与绿色消费意向的中介效应
二、绿色消费主观规范对环境敏感度与绿色消费意向的中介效应
三、绿色消费知觉控制对环境敏感度与绿色消费意向的中介效应
第六节 调节效应分析
一、自我效能感对环境敏感度与绿色消费态度的调节效应
二、自我效能感对环境敏赢度与绿色消费主观规范的调节效应
三、自我效能感对环境敏感度与绿色消费知觉控制的调节效应
第七节 假设检验结果汇总
第五章 研究结论与建议
第一节 研究结果及讨论
一、环境敏感度与计划行为理论各变量
二、绿色消费态度、主观规范、知觉控制与绿色消费意向
三、绿色消费态度、主观规范、知觉控制的中介作用
四、自我效能感的调节作用
五、人口统计变量的影响
第二节 营销管理建议
第三节 研究不足与展望
参考文献
附录
致谢
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