消费者环境责任感对绿色消费意向的影响研究

摘要

利用山东、湖北、广西三省的758份调研数据,基于结构方程模型(SEM)分析方法,实证检验了消费者环境责任感对绿色消费意向的影响机制。结果表明,环境责任感并不直接影响绿色消费态度和绿色消费意向;环境责任感对绿色消费主观规范和感知行为控制具有显著的正向影响;主观规范通过绿色消费态度而对绿色消费意向产生显著的正向影响。