新媒体环境下互联网企业整合营销研究

摘要

市场营销从系统的思想诞生到现在较为成熟的理论框架，大约经过了一百余年。伴随社会经济环境以及媒介环境的变化，市场营销理论的体系、概念、原理在不断地丰富、创新和发展。 网络信息技术和数字多媒体技术的高速发展，彻底地改变了传统的媒介环境。互联网企业作为新兴企业同样也是一种新的媒体形态，在一定意义上是“营销即传播，传播即营销”的典型体现，因此也承载着更多的营销传播变革。 本文主要着眼于互联网企业在当今新媒体环境下的营销传播现状研究，围绕互联网企业营销传播现实与困境反思，探讨互联网企业营销传播现状和基本模式，结合新媒体环境对现有模式加以总结归纳，适当运用比较方法提出互联网企业营销传播特点。在此基础上指出它存在的不足和面临的困境，对如何加以改造和规避提出积极的建议。 本文主要研究内容分为以下三个部分： 第一部分，新媒体环境及其对互联网企业营销传播的影响。对新媒体的分类、技术依托以及传播特性有所了解，对比分析互联网企业当下所处的完全不同于以往的全新营销传播环境。 第二部分，互联网企业整合营销主要模式与特点研究。这一部分着重研究新媒体环境下，互联网企业的竞争格局、新兴互联网企业的成长盈利模式以及它们的营销传播模式。 第三部分，互联网企业所面临的营销传播困境与思考。很多互联网企业面对激烈的市场竞争，采取了短视、急进的营销传播策略，导致社会问题或者经营问题，从而陷入了营销传播困境，面对这些困境，互联网企业该如何转换经营思路，引导互联网行业良性发展，成为亟待解决的问题。

目录

文摘

英文文摘

声明

1绪论

1.1研究背景和意义

1.2研究目的

1.3研究方法和框架

2新媒体环境及其对互联网企业营销传播的影响

2.1什么是新媒体

2.2新媒体的技术依托与传播特性

2.2.1技术依托

2.2.2新媒体传播特性

2.3新媒体环境对营销观念的改变

2.3.1新媒体环境构成

2.3.2营销观念的改变

2.4互联网企业营销的特殊性

2.4.1营销传播模式

2.4.2价值实现途径

3互联网企业营销现状

3.1互联网企业的主要类型

3.1.1门户网站

3.1.2搜索引擎

3.1.3虚拟社区

3.1.4即时通讯

3.1.5电子商务网站

3.1.6博客、播客

3.1.7网络游戏

3.2互联网企业的特殊性

3.2.1互联网企业的双重身份

3.2.2新媒体对互联网企业营销传播的影响

3.3互联网营销与互联网企业营销

3.4互联网企业的竞争格局

3.5互联网企业整合营销现状

3.5.1互联网企业盈利模式研究

3.5.3互联网企业营销传播研究

4互联网企业营销困境与思考

4.1互联网企业营销困境

4.1.1对品牌价值的忽视

4.1.2对受众个人信息、隐私、财产安全的损害

4.2对互联网企业发展的思考

4.2.1专业化——细分、深化内容，清晰用户特征并吸引与之对应的广告商

4.2.2用户贡献内容(UGC)，降低成本

4.2.3将内容有效转变为相应服务或产品的推荐系统

4.2.4互联网企业道德责任感的重建

参考文献

后记