需求方导向的中国标准战略——基于需求方市场势力的研究

摘要

上世纪90年代以来，国际高技术领域的标准竞争以及国际贸易中日益增多的以标准为载体的技术性贸易壁垒，表明技术标准战略已成为发达国家、跨国公司争夺市场，形成其综合优势的核心战略。中国作为众多工业品和高技术产品的需求大国，理应是潜在的标准大国，但因起步较晚、标准战略缺失、标准体系不完善等诸多因素，中国在国际标准竞争中处于非常被动的地位。要改变这一状况，中国必须充分利用大市场所具有的需求方市场势力，制定基于需求方导向的中国标准战咯。
　　 论文主要采用理论与实证相结合、定性与定量相结合的分析方法。共分八章，第1章为导论，第2章、第3章为文献及理论研究，主要对需求理论、市场势力理论、需求管理策略等相关理论进行拓展，分析需求方市场势力的内涵和作用机理，构建需求方导向标准战略的理论体系和分析框架。第4章运用需求方市场势力理论对中国与发达国家标准战略进行比较分析，提出中国需求方导向标准战略，并进行可行性分析。第5章、第6章为实证研究，主要从三个方面展开：一是构建需求方市场势力的指标体系，选取商品进口额、人均国民总收入、人口总数等指标来替代广化型、深化型、潜力型三种需求方市场势力，测定中国的相对和绝对需求方市场势力；二是对中国需求方市场势力与标准演进的关系做实证研究，建立包括中国绝对需求方市场势力、整体经济规模、标准数量等变量的VAR模型，测度中国绝对需求方市场势力与标准演进的关系；利用中国与美国、日本，法国、英国、印度、巴西等国家之间1984-2007年的面板数据，测度中国相对需求方市场势力与标准演进的关系；三是运用Knetter(1989)的模型，构建需求方市场势力的微观计量模型，对中国TD-CDMA标准的需求方市场势力进行案例分析。第7章根据理论及实证分析，提出中国需求方导向标准战略的具体实施路径和政策建议。第8章为研究结论及未来研究方向的展望。
　　 主要结论有：(1)在标准竞争中，存在着与供给方市场势力相制衡的需求方市场势力，需求方市场势力是标准的内生因素。(2)需求演进会形成广化型、深化型和潜力型需求方市场势力。但需求方市场势力具有分散性、隐含性、潜在性，在很大程度上仅仅是一种潜在的市场势力，需求方市场势力的大小主要取决于需求方联合与整合程度。(3)需求方市场势力的作用机理，主要是需求方网络经济、偏向消费、需求贴现、价值链提升和直接经济“五大效应”；标准竞争的关键是控制市场的用户基数及争夺潜在的需求者。(4)中国的绝对需求方市场势力处于较低水平，但中国对主要发达国家和发展中国家的相对需求方市场势力有一定优势，并在不断增强；目前国家标准对中国绝对需求方市场势力并没有产生显著的促进作用；影响中国相对需求方市场势力的数量程度也不强。(5)与发达国家供给方市场势力主导的标准战略不同，中国标准战略的重要支点是需求方市场势力，应有效地将需求方市场势力转化为标准势力，实施需求方导向的标准战略；其可行性主要在于中国所拥有的广化型、潜力型和“准深化型”的需求方市场势力，及其联合和整合的巨大潜力。(6)中国TD-SCDMA标准在3G标准竞争中具有一定的广化型、潜力型、准深化型需求方市场势力，在参与国际竞争中提升了中国从美国进口手机的议价能力。(7)中国需求方导向标准战略的实施路径包括宏观、中观和微观三个层面，主要是完善标准体系、重视需求方资源、引入需求方管理、，组建标准技术联盟、发挥行业协会的作用、依托特色产业集群、加强共性标准的联合研发，并积极参与国际标准竞争。
　　 主要创新点：(1)提出需求方市场势力概念并进行理论界定，较全面地分析了需求方市场势力的类型、特征、作用机理，研究了需求方市场势力与标准竞争的基础理论。(2)研究视角创新。针对现有理论在分析标准竞争时存在的需求方缺位，选取需求方市场势力这一新的视角，研究需求方导向的中国标准战略选择。(3)构建了需求方市场势力的指标体系，测度了中国的绝对和相对需求方市场势力，在此基础上对需求方市场势力与中国标准演进进行了实证分析。

目录

文摘

英文文摘

图目录

表目录

附表目录

1 导论

1.1 研究问题和研究意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究的问题

1.1.3 研究的目的和意义

1.2 研究现状及研究内容界定

1.2.1 研究现状

1.2.2 研究内容及范围

1.2.3 核心概念界定

1.3 研究方法及技术路线

1.3.1 研究方法

1.3.2 技术路线

1.3.3 结构安排

1.4 创新之处

2 文献综述

2.1 经济学关于需求和需求方作用的争论

2.2 不同理论视角的需求及需求方作用用

2.2.1 需求理论的有关研究

2.2.2 市场势力理论的有关研究

2.2.3 竞争优势理论的有关研究

2.3 需求管理与需求方的策略性行为

2.3.1 消费需求平滑理论

2.3.2 综合资源规划和需求侧管理理论

2.3.3 势力经济论

2.3.4 “规模需求”论

2.4 需求方与标准战略

2.4.1 需求方与标准竞争

2.4.2 标准战略研究

2.4.3 标准战略的实证研究

2.5 小结

3 理论基础和分析框架

3.1 提出需求方市场势力的背景

3.1.1 理论背景

3.1.2 实践背景

3.2 需求方市场势力的来源

3.2.1 需求演进的三个阶段

3.2.2 需求广化效应和需求深化效应

3.2.3 代表性需求及其转换

3.3 需求方市场势力的定义、特征和类型

3.3.1 需求方市场势力的界定

3.3.2 需求方市场势力的类型

3.3.3 需求方市场势力的特征

3.3.4 需求方联合（或整合）的可能性边界

3.4 需求方市场势力的作用机理

3.4.1 网络经济效应

3.4.2 偏向消费效应

3.4.3 需求贴现效应

3.4.4 价值链提升效应

3.4.5 直接经济效应

3.5 需求方市场势力与标准竞争

3.5.1 需求演进与标准产生

3.5.2 需求方与标准竞争

3.5.3 标准竞争中需求方市场势力的作用机理

3.6 小结

4 中国需求方导向标准战略的内涵及可行性

4.1 中国标准战略与发达国家标准战略的比较分析

4.1.1 国际标准竞争格局

4.1.2 发达国家标准战略

4.1.3 中国标准发展历程

4.1.4 目前中国标准战略的主要内容

4.1.5 中国标准战略与发达国家标准战略的不同

4.2 需求方导向标准战略的界定

4.2.1 中国标准战略转型的紧迫性和必要性

4.2.2 需求方导向标准战略的内涵

4.3 实施需求方导向标准战略的可行性

4.3.1 “巨国效应”所拥有的广化型需求方市场势力

4.3.2 巨大的市场潜力所拥有的潜力型需求方市场势力

4.3.3 独特的地域需求偏好所具有的“准深化型”需求方市场势力

4.3.4 需求联合和整合的巨大潜力

4.4 小结

5 中国需求方市场势力与标准战略的实证分析

5.1 需求方市场势力的指标体系

5.1.1 广化型需求方市场势力的计量指标

5.1.2 深化型需求方市场势力的计量指标

5.1.3 潜力型需求方市场势力的计量指标

5.1.4 指标体系和权重的确定

5.2 中国需求方市场势力的测定

5.2.1 中国绝对的需求方市场势力

5.2.2 中国相对的需求方市场势力

5.3 中国绝对需求方市场势力与标准演进的实证研究

5.3.1 相关指标说明

5.3.2 原始数据处理

5.3.3 VAR模型的实证检验

5.3.4 VAR模型实证研究的主要结论

5.4 中国相对需求方市场势力与标准演进的实证研究

5.4.1 相关指标说明

5.4.2 回归模型及实证结果

5.4.3 主要结论

5.5 小结

6 案例分析：需求方市场势力与3G标准竞争策略

6.1 TD-SCDMA标准的发展历程

6.1.1 TD-SCDMA标准出台的动因分析

6.1.2 TD-SCDMA标准发展历程

6.2 中国3G标准竞争分析

6.2.1 三大标准竞争的主要领域

6.2.2 TD-SCDMA与WCDMA、CDMA2000的技术优劣对比

6.2.3 TD-SCDMA标准中的知识产权与利益分配

6.3 TD-SCDMA标准需求方市场势力的实证分析

6.3.1 需求方市场势力测定的计量模型

6.3.2 数据说明及实证分析

6.3.3 实证结论

6.4 TD-SCDMA标准的需求方市场势力分析

6.4.1 策略性需求方市场势力

6.4.2 广化型需求方市场势力

6.4.3 潜力型需求方市场势力

6.4.4 深化型需求方市场势力

6.5 小结

7 中国需求方导向标准战略的实施路径及政策建议

7.1 微观层面的实施路径

7.1.1 尽快达到标准的临界容量

7.1.2 利用本地市场效应

7.1.3 引入需求链管理

7.2 中观层面的实施路径

7.2.1 组建标准技术联盟

7.2.2 充分发挥行业协会的作用

7.2.3 发展具有国际竞争力的优势产业标准

7.3 宏观层面的实施路径

7.3.1 发展标准经济

7.3.2 加大需求引导和整合力度

7.3.3 引入需求方管理

7.4 TD-SCDMA标准进一步运用需求方市场势力的对策建议

7.4.1 组建更为有效的产业联盟，合力将市场势力转化为标准势力

7.4.2 运用寡占反应理论，增强TD-SCDMA标准的国际话语权

7.4.3 利用深化型需求方市场势力，加强TD-SCDMA标准技术研发

7.4.4 强化自主标准预期，扩大TD-SCDMA标准的用户数量

7.5 小结

8 主要结论与未来研究方向

8.1 主要结论

8.2 未来研究展望

参考文献

附录 需求方市场势力与标准战略实证计量有关数据