对农电视节目的观众满意度研究——基于浙江电视台公共·新农村频道的调查

摘要

对农电视节目承担着服务“三农”、沟通城乡的重要责任，对我国的“三农”事业发展和新农村建设具有深远意义。笔者从观众满意度的角度考察对农电视频道及节目的发展状况，以浙江电视台公共·新农村频道为研究对象，通过问卷调查和实地访谈的形式，了解观众对频道及节目的满意度现状，从传播学、人口统计学等角度分析影响观众满意或不满意的原因。同时选取央视品牌对农节目《致富经》与浙江公共·新农村频道同类节目《新山海经》进行对比分析，为对农电视节目的发展提供可借鉴的经验与对策，在此基础上，探讨对农电视节目研究的新思路和实践模式。
　　 本研究的结果显示：1、作为省级对农电视频道，浙江电视台公共·新农村频道观众满意度较低，在频道及节目定位、内容制作等诸多方面存在一定问题。2、人口统计学变量、节目类型、节目形式等因素是影响观众对节目满意与否的重要因素。3、对农电视节目的目标观众不仅仅是农民，需要充分考虑城乡观众的多元需求，从城乡关系、农民与城市居民的共同关注点出发考虑节目的发展。