企业礼品的品牌标识显著度和品牌标识喜好度

摘要

企业礼品是企业品牌推广过程中的助力器，好的企业礼品可以加深消费者对企业品牌的认知。品牌标识要以什么方式在企业礼品上露出才能达到最好的宣传效果，是礼品设计的过程中需要思考的重要问题。以往礼品设计师只会根据经验和自己的喜好进行设计，而本课题探索了影响品牌标识显著度的因素和不同情况下人们对于礼品标识的品牌标识喜好度差异，为礼品上的品牌标识设计提供了理论依据。
　　本研究共有两组实验，分别研究企业礼品领域的品牌标识显著度和品牌标识喜好度。在实验一中，被试需要对每种设计方案的品牌标识显著度打分。结果显示品牌标识显著度可以由标识大小、数量、方向、位置四个因素来判断。在实验二中，被试需要对每种设计方案在不同使用场景下的品牌标识喜好度打分。结果显示消费者在不同的使用场景下会偏爱不同标识显著度的设计方案，企业员工和外界公众两类被试对企业礼品上的品牌标识喜好度也有差异。并且将实验结果应用到了蚂蚁金服周边礼品系统中，产生了很好的反响。
　　本研究对于企业礼品设计和品牌推广领域有借鉴意义，具有一定理论价值和广泛应用前景。

目录

声明

摘要

图目录

表目录

第1章 绪论

1．1 课题背景

1．1．1 品牌设计的内容及其重要性

1．1．2 企业礼品在企业品牌设计中的作用

1．1．3 优秀企业礼品案例分析

1．1．4 品牌标识显著度

1．2 研究的目的和意义

1．2．1 企业礼品领域的品牌标识显著度研究

1．2．2 不同场景下人们对于企业礼品品牌标识喜好度的研究

1．3 论文结构体系

1．4 本章小结

第2章 影响品牌标识显著度和品牌标识喜好度的因素的研究

2．1 实验背景

2．2 实验目标

2．3 实验材料

2．4 数据处理方法

2．4．1 多因素方差分析

2．4．2 检测因变量组内差异的方法

2．5 实验过程

2．6 实验假设

2．6．1 关于品牌标识显著度的假设

2．6．2 关于品牌标识喜好度的假设

2．7 本章小结

第3章 关于品牌标识显著度的研究

3．1 实验一概况

3．1．1 被试

3．1．2 实验过程

3．2 实验一数据收集及分析

3．2．1 影响品牌标识显著度的组间因素比较

3．2．2 影响品牌标识显著度的因素的组内比较结果

3．3 第一次访谈

3．4 品牌标识显著度的验证实验

3．4．1 品牌标识显著度的验证实验的概况

3．4．2 确定杯子的设计方案

3．4．3 被试

3．4．4 实验过程

3．4．5 实验一的验证实验的数据处理

3．5 本章小结

第4章 关于品牌标识喜好度的研究

4．1 实验二概况

4．1．1 被试

4．1．2 实验过程

4．2 实验二数据收集及分析

4．2．1 在自用和送家人朋友的场景中不同人群对于品牌标识喜好度的差异

4．2．2 员工在不同场景中对于品牌标识喜好度的差异

4．2．3 非员工在不同场景中对于品牌标识喜好度的差异

4．3 本章小结

第5章 品牌标识喜好度的结论验证

5．1 员工情况下的品牌标识喜好度的验证实验(以杯子为载体)

5．1．1 验证实验概况

5．1．2 确定杯子的设计方案

5．1．3 被试

5．1．4 实验过程

5．1．5 数据处理

5．2 员工情况下的品牌标识喜好度的验证实验(以盒子为载体)

5．2．1 验证实验的概况

5．2．2 确定盒子的设计方案

5．2．3 被试

5．2．4 实验过程

5．2．5 数据处理

5．3 非员工情况下的品牌标识喜好度的验证实验(以盒子为载体)

5．3．1 验证实验概况

5．3．2 确定盒子的设计方案

5．3．3 被试

5．3．4 实验过程

5．3．5 数据处理

第6章 研究结果的实践

6．1 蚂蚁金服周边礼品系统

6．1．1 设计案例展示

6．1．2 蚂蚁金服礼品系统诞生前后企业礼品状况对比

6．2 本章小结

第7章 总结与展望

7．1 实验结果总结

7．1．1 关于品牌标识显著度的研究

7．1．2 关于品牌标识喜好度的研究

7．2 研究局限及展望

参考文献

攻读硕士学位期间主要的研究成果

致谢