浙江电视台经济生活频道《新车族》比亚迪秦100广告投放策划方案

摘要

随着中国经济的不断发展，汽车产业发展势头良好，汽车用户的急剧增长，相关的信息需求也大幅上升，这为传媒业创造了良好的视听基础和空间。同时，汽车生产厂家与汽车销售的经销商的广告需求也为国内传媒业提供了广阔的生存空间。在此背景下，汽车电视节目应运而生，汽车电视栏目是专门以汽车和与汽车相关的事物为报道主体的电视栏目，其目标受众是有购车需求和关注车的人士，这其中潜藏着大量的汽车消费者。所以，电视汽车栏目是汽车品牌广告投放的尚佳选择。
　　浙江经经济生活频道（下称浙江经视）《新车族》是浙江经视自主打造的一档综合类汽车节目。从目前来看，尽管电视汽车节目有着不错的收视率，较好的广告投放效应，与许多电视汽车节目一样，“新车族”也难以逃避营销手段滞后、栏目盈收压力大的问题，加之媒体竞争激烈、汽车制造商转投其他媒体的现状，在节目中如何设置广告以达到较好的传播效果值得深思。本方案策划的主题是比亚迪秦100在《新车族》栏目中的广告植入，试图以全新的方式打造植入式广告，取得较好的广告传播效果，最终目的是引导观众的消费行为。

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致谢

第一部分 作品阐述

1.绪论

1.1 汽车产业环境分析

1.2 中国电视广告投放基本情况

1.3 汽车制造商媒体广告投放分析

1.4 汽车电视节目中的广告设置

1.5 汽车电视节目广告设置优化策略

2.策划方案介绍

2.1浙江电视台经济生活频道《新车族》节目概况

2.2 《新车族》主要竞争对手分析

2.3 策划思路

2.4 策划目标

2.5 方案创作过程

2.6 方案基本体系

3.方案价值

3.1 吸引广告投放，带来经济效益

3.2 大胆创新，巧妙借势，有效增强传播效果

3.3 强化观众参与感，弱化广告单向灌输式传播的特征

3.4 以现代营销观念指导广告设置，多媒体联动扩大传播效果

4.方案效果与反思

4.1 方案实施效果

4.2 方案反思

第二部分 作品展示

1.方案设计背景

2.方案设计

3.比亚迪秦100广告片设计方案

作品2：《比亚迪秦100纯电挑战》视频拍摄脚本

作品3 样片

第三部分 附录：个人相关作品选集

参考文献