XX蜂产品网络营销策略研究

摘要

随着网络技术的普及和信息技术的高速发展，人们的消费特点已经和以前发生了很大的蜕变。人们的消费理念更新潮，人性化需求差异更大，网络营销这种新型市场营销方式能够很好的满足大众的需求，也给广大中小企业的发展带来了新的生机，很多企业的营销模式受其影响都发生了翻天覆地的变化。蜂产品做为保健品中的一种纯天然产品，越来越受到人们的追捧。但是，传统的销售模式难以适应日益激烈的市场竞争，网络营销开始成为蜂产品企业未来的发展方向。
　　本文从五个方面对 XX蜂产品企业的网络营销策略展开研究：第一部分是绪论：阐述选题背景、研究思路与方法、研究的内容与依据及创新点与不足。第二部分是理论回顾与文献评述：界定网络营销与电子商务的概念，并介绍了传统营销和网络营销方面的相关理论，指出网络营销将是企业营销的发展趋势。第三部分蜂产品销售环境分析及营销现状：对蜂产品企业的传统现状进行分析，指出其不足之处：蜂产品运营方式同质化、缺乏专业的营销人才以及管理的信息化程度不高。第四部分对 XX蜂产品在电子商务中的营销现状进行了详细的分析。最后一部分对蜂产品电子商务营销策略案例分析：以XX蜂产品企业为例阐述企业网络营销战略实施措施。本文以网络营销理论为指导原则，通过STP营销理论的方法，在市场细分、目标市场选择、和市场定位三个方面对蜂产品的营销思路进行了探讨，提出了解决 XX蜂产品网络营销的策略规划和网络环境下的运营方法。XX蜂产品企业只有搭建高效的网络营销平台，储备专业的网络营销人才，做好网络环境下的营销和运营，才能把 XX蜂产品企业打造成国内一线的蜂产品保健公司。

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1总论

1.1研究问题与背景

1.2研究思路与方法

1.3研究内容与依据

1.4创新点与不足

2理论回顾与文献综述

2.1传统营销

2.2网络营销

2.3网络营销与传统营销的区别及优势

2.4 STP营销理论

3蜂产品销售环境分析及营销现状

3.1蜂产品行业概述

3.2蜂产品传统销售方式分析

3.3 XX蜂产品销售的企业的传统营销策略分析

3.4 XX蜂产品网络销售优势分析

4 XX蜂产品网络营销现状分析

4.1蜂产品在网络营销中STP模式分析

4.2 XX蜂产品企业网络营销目标市场选择

4.3 XX蜂产品企业网络营销市场定位

4.4 XX蜂产品企业网络营销渠道分析

5 XX蜂产品企业网络营销策略实施

5.1搭建网络营销平台

5.2储备网络营销人才

5.3网络环境下的营销推广

5.4网络环境下的运营

6结论与展望

6.1结论

6.2展望

参考文献

致谢