浙江省城市居民体育健身服务市场供需结构的研究

摘要

本研究采用问卷调查法、实地考察法、数据统计法将研究的内容进行描述性统计以及分析。然而，本文主要研究有:浙江省城市居民体育健身服务市场供需方的特征、浙江省城市居民体育健身服务市场供需的结构评估、浙江省城市居民体育健身服务市场供需方结构的问题分析、浙江省城市居民体育健身服务市场供需结构优化建议四大主要内容。以霍华德-谢思模型为理论基础对浙江省城市居民体育健身服务市场供需现状进行描述性分析，运用尼科西亚模式为理论基础依据结合社会学知识对体育健身服务市场供需结构进行评估。在对供需结构进行评估后，发现了供需双方中所存在问题，并对所存在的问题进行分析。研究得出，浙江省城市居民体育健身服务市场中，消费者的需求与健身服务企业的供给有着明显差别，企业方面存在的问题有：选址不合理，违背“有效经营半径”；专业人才欠缺；产品的创新度低，同质化严重；经营方式单一；服务质量不佳；信息传播媒介传统等。消费者方面存在的问题有：消费价值观与动机不明确；经济收入分配不均；闲暇时间利用不合理；消费偏好局限性强；接受信息来源的渠道不全面等。最后，根据浙江省城市居民体育健身服务市场中所存在问题提出了相应的优化建议，便于整个体育健身市场的发展提供参考。

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1.绪论

1.1研究背景和意义

1.2研究对象和框架

2.文献综述

2.1理论依据

2.2相关概念

2.3相关文献综述

3.研究方法

3.1研究方法

4.浙江省城市居民体育健身服务市场供需方的特征

4.1体育健身服务市场供给方的特征

4.2体育健身服务市场需求方特征

5.浙江省城市居民体育健身服务市场供需的结构评估

5.1供给方的态度评估

5.2信息源的传递途径

5.3需求方的态度评估

5.4信息的反馈

6.浙江省城市居民体育健身服务市场供需方结构的问题分析

6.1供给方的问题分析

6.2需求方的问题分析

6.3供需结构的问题分析

7.浙江省城市居民体育健身服务市场供需结构优化

7.1供给方的优化

7.2需求方的优化

7.3供需结构政策性优化

8.结论

8.1浙江省城市居民体育健身服务市场供需的特征

8.2浙江省城市居民体育健身服务市场供需结构的评估

8.3浙江省城市居民体育健身服务市场供需结构的问题

参考文献

在学研究成果

附录1 浙江省城市居民体育消费市场供需结构研究问卷—管理层

附录2 浙江省城市居民体育消费市场供需结构研究问卷—消费者

附录3 浙江省城市居民体育消费市场供需结构研究问卷—教练员

致谢