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硕士专业学位论文
论文提交日期：2018年06月25日
绪论
选题的背景
选题的意义
主要内容
研究方法
研究思路
论文的创新点和难点
创新点
难点
相关理论基础和国内外研究现状
多元化类型
多元化经营策略
国内外研究综述
国外文献综述
国内文献综述
余姚新华书店发展概况
初创阶段（1950-1965）
停滞阶段（1966-1977）
复苏阶段（1978-2000）
快速发展阶段（2001-2016）
余姚新华书店存在经营问题分析
线下单一经营导致市场份额逐渐减少
数字化读物的冲击导致竞争力减弱
民营书店的竞争导致经营压力增加
内部剩余资源未充分利用导致经营绩效递减
余姚新华书店多元化经营动因
产生协同效应
分散风险
充分整合利用富裕资源
余姚新华书店多元化经营策略
水平多元化经营扩展策略
垂直多元化经营扩展策略
同心多元化经营扩展策略
综合多元化经营扩展策略
余姚新华书店图书主业拓展
微书城
开放式纸电相融的馆配综合服务云平台——芸台购
对余姚新华书店多元化经营展望
多元化经营要以自身实力为限
多元化经营要以客户为导向
多元化经营要以增强图书主业为前提
多元化经营要注重人才积累
多元化经营要提高企业经营能力
多元化经营可能存在的风险
可能存在的风险
防范风险的措施
参考文献
附 录 A
附 录 B
致 谢
