声明
摘要
第一章 绪论
1．1 研究背景和研究意义
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意义
1．2 研究现状
1．3 研究思路和研究方法
1．3．1 研究思路
1．3．2 研究方法
1．4 理论依据——罗杰斯创新扩散理论
1．4．1 创新扩散理论的产生和发展
1．4．2 创新扩散理论的涵义
1．4．3 创新扩散的影响因子
1．4．4 S形创新扩散曲线
第二章 数字报业概述
2．1 易混概念的厘清
2．2 我国报业数字化的发展进程
2．2．1 报纸出版的数字化
2．2．2 报纸“上网”的两次革命
2．2．3 手机报搭建报业移动平台
2．2．4 数字报业战略的全方位推进
第三章 报纸二维码的创新与扩散
3．1 二维码技术的认识
3．1．1 二维码的概念
3．1．2 二维码的特点
3．1．3 二维码的分类
3．1．4 二维码的应用
3．2 二维码在数字报业中的扩散特征分析
3．3 报纸二维码扩散的影响因子
3．3．1 报纸二维码的创新属性
3．3．2 报纸二维码扩散的传播渠道
3．3．3 采纳者的创新精神
3．3．4 社会系统
3．4 报纸二维码扩散的模型建构
第四章 实证研究
4．1 实证研究设计
4．1．1 实证研究方法
4．1．2 研究变量及操作化定义
4．1．3 问卷设计
4．1．4 假设命题
4．1．5 数据分析方法
4．2 问卷数据分析
4．2．1 样本的描述性统计分析
4．2．2 自变量的描述性统计分析
4．2．3 因变量描述性统计分析
4．3 信度与效度分析
4．3．1 信度分析
4．3．2 效度分析
4．4 实证检验假设
4．4．1 相关分析
4．4．2 回归分析
第五章 结论与展望
5．1 结论
5．1．1 各自变量对采纳行为的影响方式
5．1．2 各自变量对采纳行为的影响强度
5．2 展望
5．2．1 不断完善网络环境 提升wifi覆盖率
5．2．2 严把二维码制作关 保障读者使用安全
5．2．3 坚持内容为王 培养读者扫码习惯
5．2．4 举办互动活动 吸引更多年轻读者
5．2．5 提升主报业品牌影响力
5．2．6 搭建二维码与报业数字产品的互动服务平台
结语
参考文献
致谢
附录 读者对报纸二维码的认知和使用习惯调查
