色彩在品牌传播中的情感传达

摘要

品牌建设和品牌传播，是企业在激烈的市场竞争环境中生存和发展的主要途径和手段，早期的品牌传播强调的是从企业角度不择手段争夺用户眼球，虽然获取了注意力，但那是短暂而无意义的。真正的注意力经济，不再意味着企业用广告式推销来消解消费者的选择，相反意味着要通过与消费者对话，通过用户真实体验，使用户将注意力真正集中在对品牌的认同上。所有世界著名品牌都保持了与消费者的长期、稳定的交易关系，这种关系已经超越了以产品功能为基础的利益关系，包含了以喜欢为内容的情感关系和以某种信念为核心的忠诚关系。
　　 色彩具有超越语言的功能，在对人们形成直接、强烈的视觉冲击的同时，又与消费者产生情感上的共鸣。随着社会消费进入情感消费时代，消费者要求商品除了在使用功能方面能够满足自身的需求外，还更注重产品在使用时能获得的精神上的愉悦，以及心理上的满足，也就是审美层面上的需求，如产品的色彩、产品的造型等等的需求。而产品的外表的色彩、包装的色彩以及广告采用的颜色色调等，它们都会直接影响消费者的心理，从而影响消费者的感情，进而影响它们的消费行为。
　　 作者对品牌传播、情感消费和色彩的情感传达三个方面的论述，找到色彩和品牌传播在情感诉求上的契合点，并深入探讨了在市场领域中品牌传播如何运用色彩情感特质向消费者传达品牌文化，发掘潜在购买力，强化品牌忠诚度。
　　 本文通过对一些优秀案例进行分析，发现其成功之处，正是在品牌建设和市场策略中，充分注重消费者和目标受众的文化共鸣与情感诉求，利用合理的色彩策略，从而打动消费者，赢得市场份额，在市场竞争中占据优势地位。

目录

文摘

英文文摘

学位论文的主要创新点

前言

第一章 品牌传播的基本特征和发展趋势

1.1 品牌传播的基本特征

1.1.1 品牌传播概述

1.1.2 品牌传播的方式

1.1.3 品牌传播的特点

1.2 品牌传播的发展趋势

1.2.1 管理内容：从传播品牌形象转变为积累品牌资产

1.2.2 战略目标：从做大做强转变为长期生存

1.2.3 产品质量：从客观质量转变为可感知质量

1.2.4 品牌深度：从品牌能够做什么转变为品牌意味什么

1.2.5 占有率：从市场占有率上升为顾客占有率

1.2.6 顾客身份：从品牌的消费者转变成品牌的创造者

第二章 品牌传播中的情感诉求

2.1 新经济时代的品牌传播

2.2 设计的情感化对品牌传播的作用

2.3 演绎设计情感，提升品牌价值

2.3.1 情感演绎需求，偏好创造价值

2.3.2 情感累积资源，体验创造利润

2.3.3 情感提高认知，风格创造力量

2.3.4 情感建立纽带，信赖创造持久

第三章 色彩与品牌传播

3.1 色彩的情感

3.1.1 色彩的传播特质

3.1.2 基本色相的功能

3.2 色彩定位与品牌塑造

3.2.1 影响消费者品牌偏好的色彩定位

3.2.2 色彩策略的行业特征

3.3 色彩助推品牌的提升

3.3.1 情感消费时代的色彩引导力

3.3.2 色彩引导消费要注意的问题

结论

参考文献

发表论文和出版著作情况

致谢