耀华玻璃集团市场营销风险研究

摘要

本文首先对玻璃工业的行业特征及我国和世界玻璃行业现状、发展趋势进行了研究,旨在为本文对玻璃的营销风险分析建立整体框架;而后运用市场营销理论的PEST法和波特五力模型对耀华集团市场营销环境进行了分析;在此基础上,运用风险理论对耀华集团的市场营销风险进行了识别与分析;最后综合运用市场细分等理论,运用定性与定量相结合的方法,对如何控制与防范、监视与预警耀华集团市场营销风险进行了深入的研究.论文最后对耀华营销机制的改革与完善、建立健全营销风险责任制提出了具体措施.

目录

文摘

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第一章导论

1.1选题的背景及意义

1.2研究路线

第二章玻璃行业现状及发展趋势

2.1玻璃工业的行业特征

2.2世界玻璃行业现状

2.3我国玻璃工业现状

第三章耀华玻璃集团市场营销环境分析

3.1耀华玻璃集团概况

3.2耀华玻璃集团市场营销环境分析

第四章耀华玻璃集团市场营销风险的识别与分析

4.1风险的本质与含义

4.2营销风险的含义、种类、成因及特征

4.3耀华玻璃集团市场营销风险识别与分析

第五章耀华玻璃集团市场营销风险控制与防范

5.1营销风险控制的目的与方法

5.2耀华玻璃集团市场营销纯粹风险的控制与防范

5.3耀华玻璃集团营销投机风险的控制与防范

第六章耀华玻璃集团市场营销风险监视与预警

6.1耀华玻璃集团市场营销策略组合的优化（4P‘S）

6.2耀华玻璃集团市场营销风险综合评价

6.3耀华玻璃集团市场营销风险监视与预警

6.4耀华玻璃集团市场营销风险管理的进一步思考

结束语

参考文献

附录

致谢