美奇新产品上市营销方案

摘要

随着我国经济的发展,在很多行业出现了激烈的市场竞争,尤其在成熟行业更为明显,比如饮料行业,出现了价格透明,经销商利润低,经销意愿差,厂家利润微薄的现象,推出新产品成为各个厂家阻击竞争对手,提高竞争能力,扩大市场份额,提高盈利能力的主要手段. 本文充分考虑了饮料行业的发展趋势与现状,以及世界知名品牌进入中国后对市场的影响和冲击,结合美齐公司的实际情况,结合新产品上市的相关理论的学习和研究,以及市场营销学的基础理论,立足于公司的实际,为该企业制定适合于自身发展实际需要的新产品上市规划.首先,本文是通过对新产品上市的相关理论与研究,依据饮料行业的特点,立足于企业实际,确定新产品从研发到上市再到控制的各阶段主要工作,建立相关工作标准与考核依据.其次,重点研究该企业新产品上市的营销管理工作.最后本文就饮料行业发展特点与市场环境的变化趋势,指出新产品上市的快速发展方向.

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第一章绪论

1.1我国饮料行业的现状与市场前景

1.2国内企业新产品上市的一般操作方法与误区

1.3本文研究的目的与研究思路

第二章该企业背景与现状

2.1该企业成立及合资背景

2.2该企业组织机构

2.3公司现状与经营战略

第三章新产品上市的相关理论

3.1新产品上市的必要性

3.2新产品上市的第一步：发现市场机会

3.3新产品上市的第二步：新产品概念的提出

3.4新产品上市的第三步：新产品可行性评估

3.5新产品上市第四步：新产品开发及准备

3.6新产品上市第五步：新产品上市计划

3.7新产品上市第六步：新产品上市执行

3.8新产品上市第七步：建立完善的业绩分析系统全程掌控新品上市动态

第四章美奇公司已有产品的市场表现与新产品投放

4.1美奇公司目前产品线分析：

4.2美奇公司新产品开发的背景

4.3美奇公司新产品开发的准备工作

4.4美奇公司新产品投放企划方案

4.5美奇公司新产品上市促销计划与控制

4.6美奇公司新产品上市初期销售实现

4.7美奇公司新产品上市中长期市场计划

第五章解决新产品上市过程中出现的问题

5.1美奇公司新产品上市过程中出现的问题的解决

5.2为后续新产品的投放积累的宝贵经验

结论：

参考文献

致谢