2002年兰美抒新产品上市营销战役

摘要

本文就02年脚气药兰美抒新产品上市营销战役兰在弱势的情况之下挑战成功进行了说明，主要有以下几点:第一，明确自身的弱点和优势，确定目标消费者人群；第二，品牌的策划很重要，公司在兰美舒上市之前进行了两年的工作，做了大量的市场调研；第三，清晰洞察消费者需求，因为脚气是不愿意说出来的毛病。需要进行很深的沟通才可以获知；第四，产品性能和视觉符号的统一，形成了传播“战胜脚气”这一说法的合力；第五，中美史克公司在兰美抒上市期间进行了统一的资源部署。